Cidadania online na capital Potiguar: a influência das redes sociais na imagem da Copa em Natal-RN

Valquíria Aparecida Passos Kneipp
Luciana Salviano Marques da Silva [e-mail] - UFRN
Secção temática: Democracia Participativa
Cidadania online na capital Potiguar: a influência das redes sociais na imagem da Copa em Natal-RN
Resumo:
Este trabalho investigou a ação popular na cidade de Natal, no Rio Grande do Norte, por meio das redes sociais, no monitoramento e crítica à campanha publicitária alusiva a Copa de Mundo de futebol realizada pela Prefeitura Municipal. A influência das redes sociais tomou grandes proporções e, neste caso específico, criou um canal de diálogo entre o poder público a população. Partiu-se da indagação de como e porque as redes sociais alteraram o comportamento da Prefeitura e conseguiram que a mesma retirasse a campanha publicitária das ruas da cidade? O que configurou esta pesquisa como um estudo de caso. Os fundamentos teóricos selecionados para esta pesquisa tratam de cidadania e propõe também uma hibridação entre os conceitos de participação popular e cultura participativa, por meio de autores como Jenkins. O diferencial da pesquisa está no fato de se utilizar um fenômeno contemporâneo para reconfigurar ou mesclar conceitos para coloca-los em sintonia com a atualidade. De acordo com Jenkins (2008) trazer o conceito de cultura participativa, mostra a ideia de mudança de comportamento do consumidor contemporâneo, que deixa de lado o papel passivo assumido diante dos meios analógicos para interagir de forma ativa no conteúdo dos produtos da era digital. Para ele é preciso levar em consideração a ideia de que nem sempre a mensagem emitida é decodificada de forma igual pelas pessoas ou com o mesmo intuito a qual foi enviada, pois o processo é muito mais individual do que coletivo, onde questões culturais é que farão com que o receptor reconheça e gere sentido a mensagem recebida.
No caso desta pesquisa, além de gerar uma prática social, a mensagem configura uma espécie de ativismo midiático. A esse ativismo