Ciclo de vida

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Estratégias de Marketing para o ciclo de Vida de um produto
Ciclo de vida do produto
Estratégias de Marketing para o ciclo de Vida de um produto
Segundo Kotler (2000, p. 326) “uma estratégia deposicionamento e
diferenciação deve ser modificada uma vez que o produto, mercado e os
concorrentes se modificam ao longo do tempo”.

A Figura 5 demonstra o ciclo de vida de um produto.
Figura 5:Ciclo de Vida de um produto
Fonte: Kotler (2000, p. 326).

Na visão de Kotler (2000, p. 326) para dizer que um produto possui um ciclo
de vida, deve-se afirmar quatro pontos:
• Os produtos têm umavida limitada;65
• As vendas dos produtos atravessam estágios distintos, sendo que cada
um apresenta desafios, oportunidades e problemas diferentes para o vendedor;
• Os lucros sobem e descem emdiferentes estágios do ciclo de vida do
produto;
• Os produtos requerem estratégias de marketing, financeiras, de
produção, de compras e de recursos humanos diferentes a cada estágio do seu ciclode vida.
Na concepção de Carnier (2004, p. 108) “os produtos têm o seu nascimento,
período de crescimento e desenvolvimento até atingir a maturidade e terminar a sua
existência. Há produtos que vãodiretamente da fase de lançamento para a
maturidade e aí se estabelecem permanecendo por décadas".
O conceito de maturidade que um produto atinge na concepção de Carnier
(2004, p. 109) descreve:[...]é muito discutível, pois, o fato de chegar a um patamar de estabilidade e
de constância de vendas, não significa necessariamente que, deste ponto
em diante, qualquer modificação de comportamentosó poderá ser a que
resultará no declínio de vendas, podendo a abertura de mercados trazer
para a empresa um novo comportamento da curva de consumo, a qual
sempre esteve dirigida aos parâmetros domercado doméstico, e que, com
o surgimento de novos segmentos alternativos, desta vez no exterior, irá
representar um acréscimo da demanda e, consequentemente, melhoria na
margem de lucro da...
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