Caso de sucesso promoção e merchandising

ATIVIDADE PROMOÇÃO E MERSHANDISING – OUTUBRO.2012

Pessoal, faremos novamente um trabalho em grupo, mas agora não será necessário sair do computador. Quero que apresentem duas ações promocionais: uma que deu certo e outra que foi um fracasso. Façam uma análise, conforme o conteúdo da disciplina, dos motivos que levaram cada uma ao caminho do sucesso ou do fracasso. Pensem juntos!! Trabalho em grupo é para que as cabeças discutam e concluam com diferentes óticas.

CASO DE SUCESSO
Natal é tempo de LG
Unindo objetivos de forma simples e interessante para todas as partes. A ação de Natal reuniu interesses da LG Eletronics e da Casa Hope em uma mesma idéia.
Foi criado um compre-ganhe para estimular a venda de produtos, presenteando o público com brindes exclusivos.
A Campanha “É tempo de LG”, esteve presente em 13 praças pelo país, impactando mais de 10 mil pessoas no ponto de vendas e milhões pelos spots de rádio. Um projeto de bons frutos para todos os lados, que conseguiu dar à marca uma linguagem leve e próxima ao consumidor, colocando o nome Casa Hope em contato direto com as pessoas.
O Natal é uma época do ano em que o consumo e a preocupação social estão em primeiro plano. A LG buscava uma ação de promoção de vendas que trouxesse uma mensagem positiva ao consumidor: O valor e respeito pelas pessoas.
Objetivo: Aumentar a visibilidade e estreitar o relacionamento com o Consumidor, aumentar as vendas e divulgar uma causa social.
Estratégia: Envolver o público em uma campanha leve e diferenciada. Firmou uma parceria com uma Instituição Social.
A cada produto comprado, o consumidor ganhava um brinde exclusivo adquirido Junto à Casa Hope * Foram 234 blitz em parceria com a rádio Transamérica e Jovem Pan; * Presença em 82 lojas; * Sorteio de brinde na hora através de uma roleta virtual em uma mochila touch; * Aquisição de 20 mil brindes junto à instituição; * Jungle intitucional de um minuto; * Mais de 1.500 spots de 30s; * 3.120