Caso da sul

1 DA SUL a antigrife, ou como criar marca para classes D e E

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1 DA SUL a antigrife, ou como criar marca para classes D e E

Preparado por Prof. Sydney Manzione, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Marcas, Marketing, Ambiente de Negócios Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Outubro 2011

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RESUMO
O Capão Redondo, na região sul de São Paulo, é um bairro tipicamente de periferia, porém com um predicado de violência nada invejável. Sua região já foi considerada pela ONU uma das zonas mais perigosas do mundo.Sua população vive em meio à pobreza e à criminalidade e em muitos pontos ao descaso das autoridades. É um local que, além de perigoso, não fornece as mais básicas condições de vida digna, como educação, segurança e lazer. Com esse pano de fundo não há a mínima motivação para que a população sinta orgulho de seu bairro, de seus companheiros, de suas desventuras. Pensando nessa situação degradante, Ferrez, habitante da região, investiu em uma ideia quase romântica que gerou frutos e se transformou numa marca, quase uma grife ao contrário, que trouxe à comunidade um espírito de pertencimento, de orgulho de sua comunidade, que trabalha e luta por uma vida melhor. Dentro desse cenário, existe um grande desafio, o de fazer a marca crescer, atingir outras áreas e criar um orgulho de ser periferia.

PALAVRAS-CHAVE
Grife, marca, periferia, arquitetura de marca, ambiente de marketing.

ABSTRACT
The Capão Redondo, region in southern São Paulo, is a typical suburban