Caso 2 : General Motors

CASO 2
General Motors
E os Pequenos Importados

General Motors e os Pequenos Importados v v

A GM possuía 50% nas participações de mercado. O controle da participação era feita pelas leis antitrustes. A legislação antitruste serve para evitar que uma empresa use o seu poder de mercado para formar um cartel ou monopólio, prejudicando o seus concorrentes. General Motors e os Pequenos Importados v -

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A GM otimizava seu mercado mantendo o percentual de participação exigido. Isso resultava na:
Concentração nos segmentos maiores e mais lucrativos no mercado, tendo um melhor retorno sobre o investimento.
Proteção referente aos seus concorrentes devido aos preços suficientemente elevados.

General Motors e os Pequenos Importados v A GM só ingressou no setor dos próprios compactos depois que a American Motors já tinha iniciado a produção e desenvolvimento do modelo. Contudo:

- Alcançou com facilidade os 50% da participação no mercado permitido. - Conseguiu ter uma lucratividade muito superior a de seus concorrentes. A GM alcançava bons resultados devido ao planejamento de produção!

General Motors e os Pequenos Importados v Após o surgimento dos modelos pequenos importados principalmente os Volkswagens, a GM enfrentou um dilema.

- Poderia ultrapassar os 50% de participação no mercado, ficando visada pelas leis antitruste.
- Ou se expor a redução da sua participação nos carros mais lucrativos.

General Motors e os Pequenos Importados vA GM percebeu que a produção não seria rentável, pois:
- O lucro para a produção dos carros pequenos importados eram muito baixo.
- A única economia na produção dessa nova linha era em aço e despesas de transportes. Outros componentes custavam o mesmo independente do tamanho do carro. E o valor do motor era maior para carros menores.
- O público alvo não era a maioria da população americana.

General Motors e os Pequenos Importados v Então a GM teve um