Cases

INSPER INSTITUTO DE ENSINO E PESQUISA

CMM26

Bruna Oliveira
Ellen Giometti
Karina Juvenal
Rafael Garcia

Produto
Óculos Escuro com Zoom

São Paulo
Maio de 2014
Produto:
Óculos Escuro com Zoom

Público:
Homens e Mulheres da classe A de 18 a 30 anos.

Definição do Problema:
A empresa pretende lançar um óculos escuro com Zoom. Portanto, devemos estudar o público-alvo homens e mulheres da classe A, de 18 a 30 anos, de modo a explicarmos as preferências dos consumidores e intenções de compra desse produto.

Hipóteses:
- Os homens usariam mais especialmente em praias e piscinas.
- Copa do mundo e Jogos Olímpicos no Brasil são momentos oportunos para o uso de quem irá a estádios e ginásios.
- As mulheres se interessariam mais se houvessem diversos modelos e formatos da moda.
- O uso do produto seria mais alto em solteiros.
- Produto teria picos de Sazonalidade no Verão.
- Formatos discretos teriam maior aceitação pelo target (ou seja, não haveria diferenciação aparente nos modelos de óculos de sol comum e com zoom).
- O produto será utilizado para fins profissionais, como por exemplo, segurança particular;
- O produto terá maior aceitação em cidades litorâneas;
- O produto terá maior aceitação como artigo infantil, pais compram para crianças brincarem;
- Ele substituiria o uso do óculos de sol, ou o uso só ocorreria em situações que o usuário pretenda utilizar o zoom (turismo - em mirantes, estádios…);
- Os usuários darão preferência aos atributos de um óculos de sol ou de um binóculo;
- Quanto maior o zoom mais profissional o uso.

Concepção:
Para melhor compreender sobre o mercado, desenvolver hipóteses e definir o problema com mais precisão, usaremos inicialmente o modelo de pesquisa exploratório.
Também utilizaremos a concepção de pesquisa descritiva, a fim de entender o potencial do produto óculos de sol com zoom no mercado óptico, a percepção e comportamento de consumidores e características do mercado.