Case climatempo

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CLIMATEMPO
Meteorologia

Case elaborado por Elaine Michely Furtado Carozzi, sob a
orientação do professor Alexandre Gracioso

Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em
qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME.

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Resumo

Este case descreve a atitudeinovadora de um jovem empreendedor, Carlos Magno, que fundou
a Climatempo e desempenhou um papel decisivo na expansão do mercado de serviços meteoro­
lógicos em nosso país. O estudo também analisa o mercado em profundidade e propõe questões
em torno de dois problemas principais que a Climatempo enfrenta: a expansão do mercado e a
competição de outros grupos, inclusive multinacionais.
PALAVRAS­CHAVE:empreendedorismo; serviços meteorológicos; expansão de mercado

*Abstract

This case describes the innovative attitude of a young entrepreneur, Carlos Magno, who founded
Climatempo and performed a decisive role in weather forecast services in our country. This study
analyses the market as well as it reflects about two basic problems Climatempo faces: the market
expansion and competitionfrom other groups, including multinational companies.
KEYWORDS: entrepreneurship, weather forecast services; market expansion

* Ana Lúcia Moura Novais

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Estrutura do Case

• Introdução
• Historico da Climatempo
• O mercado de informação meteorológica no Brasil
­ Produção da informação meteorológica
­ Ánalise
­ Distribuição
­ Consumo (tipos de consumidores enecessidades)
• Principais concorrentes
­ Climatempo
­ The Weather Channel
­ Somar
• Conclusão e questões para discussão
• Anexos

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de acerto de grande qualidade e pela utilidade em

1. INTRODUÇÃO

diversos setores produtivos.
Este caso estuda o desafio de se diferenciar continu­
amente em um setor no qual a matéria­prima básica

Com a Internet aClimatempo cresceu, expandiu suas

para se trabalhar é exatamente a mesma: os dados

fronteiras e hoje enfrenta o desafio de se manter lí­

meteorológicos. A Climatempo, empresa fundada em

der no mercado de informações meteorológicas na

1988, é a maior empresa brasileira no setor e tem

América Latina.

apresentado grande crescimento nos últimos anos.
Esse crescimento foi fomentado peladiferenciação
da concorrência e pela introdução de novos serviços
para nichos específicos. Porém, nesse setor, serviços

3. O MERCADO DE INFORMAÇÃO METEOROLÓGICA NO BRASIL

podem ser facilmente imitados, portanto, a grande
questão que permanece é como continuar inovando

Há duas décadas, vem acontecendo um grande de­

nesse mercado.

senvolvimento na área de meteorologia brasileiracomo resultado de investimentos feitos pelo Ministé­

Conhecer o seu público­alvo e se diferenciar são duas

rio da Ciência e Tecnologia (MCT) e alguns Estados1.

das regras mais fundamentais do marketing. Como
muitas outras boas idéias, também nesse caso é mui­

Outra mudança foi no comportamento do público em

to mais fácil falar do que fazer. Porém, em poucos

geral, até poucotempo atrás, previsão do tempo era

segmentos parece ser tão difícil se diferenciar, como

sinônimo de algo pouco confiável e que, em geral,

no de previsão meteorológica.

não dava muito certo. Hoje em dia, o brasileiro está
cada vez mais preocupado em abrir o jornal ou ligar a

O fundador e presidente da Climatempo, Carlos Mag­

televisão para checar a previsão, que cada vez acertano, vive esse problema diariamente. A empresa, que

mais. Isso só foi possível graças ao aumento da tec­

atua no setor de meteorologia, tem como principal

nologia de captação de informações meteorológicas,

desafio se diferenciar continuamente de suas concor­

aos satélites e à informática. Grandes e pequenas

rentes, entre as quais está a The Weather Channel,

empresas, a maioria...
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