Casas bahia

Propaganda

Conceito

“É a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por um patrocinador identificado, veiculada em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como a televisão e a internet, que visa criar e estimular a aquisição do produto/serviço”.

Plano de propaganda

É Parte integrante do plano de comunicação de marketing, é de responsabilidade do gerente de produto/gerente de marketing. Conteúdo do plano de propaganda: • situação de mercado da marca; • objetivos da propaganda; • público-alvo da propaganda; • estratégia de conteúdo; • estratégia de mídia; • orçamento da propaganda; e, • meios de avaliação dos resultados

Briefing

O trabalho da agência começa com o briefing de propaganda, que é um documento redigido pelo gerente de produto, com o resumo do plano de propaganda aprovado pela direção.

Tipos de propaganda

1. Propaganda de marca ou produto: concentra-se na divulgação e criação de imagem para um produto ou marca. 2. Propaganda de lançamento de produto: aquela que visa criar rápido conhecimento da marca e estimular o consumidor a experimentar pela primeira vez, quebrando hábitos, deverá ter alto impacto, alta cobertura e freqüência para acelerar o crescimento das vendas do produto. 3. Propaganda de sustentação: visa manter a lembrança da marca e estimular a repetição da compra. 4. Propaganda institucional: promove o nome, a imagem, os profissionais e as iniciativas de uma empresa. 5. Propaganda comparativa: compara as qualidades e os benefícios de uma marca com as concorrentes. 6. Propaganda cooperada: os fabricantes e as redes de lojas varejistas patrocinam, em conjunto, a propaganda de produtos, visando gerar tráfego para as lojas do varejista. 7. Propaganda promocional: visa comunicar uma promoção de vendas para o público-alvo do produto. Propaganda de categoria: propaganda feita por uma associação de