Casas bahia

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 6 (1374 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 15 de junho de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Propaganda

Conceito

“É a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por um patrocinador identificado, veiculada em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como a televisão e a internet, que visa criar e estimular a aquisição do produto/serviço”.

Plano de propaganda

É Parte integrante do plano de comunicação de marketing, é deresponsabilidade do gerente de produto/gerente de marketing.
Conteúdo do plano de propaganda:
• situação de mercado da marca;
• objetivos da propaganda;
• público-alvo da propaganda;
• estratégia de conteúdo;
• estratégia de mídia;
• orçamento da propaganda; e,
• meios de avaliação dos resultados

Briefing

O trabalho da agência começa com o briefing de propaganda,que é um documento redigido pelo gerente de produto, com o resumo do plano de propaganda aprovado pela direção.

Tipos de propaganda

1. Propaganda de marca ou produto: concentra-se na divulgação e criação de imagem para um produto ou marca.
2. Propaganda de lançamento de produto: aquela que visa criar rápido conhecimento da marca e estimular o consumidor a experimentar pela primeiravez, quebrando hábitos, deverá ter alto impacto, alta cobertura e freqüência para acelerar o crescimento das vendas do produto.
3. Propaganda de sustentação: visa manter a lembrança da marca e estimular a repetição da compra.
4. Propaganda institucional: promove o nome, a imagem, os profissionais e as iniciativas de uma empresa.
5. Propaganda comparativa: compara as qualidades e osbenefícios de uma marca com as concorrentes.
6. Propaganda cooperada: os fabricantes e as redes de lojas varejistas patrocinam, em conjunto, a propaganda de produtos, visando gerar tráfego para as lojas do varejista.
7. Propaganda promocional: visa comunicar uma promoção de vendas para o público-alvo do produto.
Propaganda de categoria: propaganda feita por uma associação defabricantes, visando estimular a demanda de uma categoria de produto/serviço.
9. Propaganda de proteção ou defesa: realizada por empresas e outras organizações, visa comunicar um ponto de vista sobre uma assunto controvertido em relação ao ambiente social, político ou econômico.

Objetivos da propaganda

Os objetivos devem ser estabelecidos antes de iniciar o desenvolvimento das campanhas. Umacampanha de sustentação não terá os mesmos objetivos de uma campanha de lançamento de produtos.
Os objetivos da comunicação podem ser de:
• Conscientização (se o público não está consciente do produto o comunicador deve desenvolver o reconhecimento do nome)
• Conhecimento ( o público-alvo está consciente do produto mas não sabe mais nada sobre ele, nesse caso deve-se especificar ascaracterísticas e benefícios)
• Simpatia ( o que o público-alvo acha do produto? Se a opinião for desfavorável, o comunicador deve descobrir porque e solucionar não apenas com uma campanha, mas na solução do problema real)
• Preferência (o público-alvo pode gostar do produto, mas não preferí-lo a outros, nesse caso o comunicador tem que conquistar a preferência, seja através da qualidade,valor ou outras características do produto)
• Convicção (o público-alvo pode preferir um determinado produto, mas não estar convencido de comprá-lo, nesse caso a tarefa é convencer)
• Compra (o público-alvo está convencido, mas não comprou, a tarefa é fazer com que o consumidor tome a iniciativa da compra já - preços, promoções, experimentação).

A propaganda pode ser...

- informativa(surge no primeiro estágio da categoria de um produto);
- persuasiva ( no estágio competitivo);
- de lembrete ( produtos maduros).

Objetivos da propaganda – Exemplos

Lembrança de marca: que % do público-alvo cita a marca espontaneamente quando mencionada a categoria do produto
Recall ou recordação da propaganda: % do público-alvo que lembra do conteúdo da propaganda (imagem, texto,...
tracking img