Campanha publicitaria

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  • Publicado : 20 de maio de 2011
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Objetivos de Mercado:
• Estimular a permanência do consumidor no novo espaço criado no PDV e desta forma, aumentar em 20% o faturamento mensal do estabelecimento no prazo de 6 meses.

Verba de Comunicação:
• Não foi determinada nenhuma verba mensal de comunicação.

ANÁLISE AMBIENTAL

• Ambiente externo: Exigências da Vigilância Sanitária; Variação no valor de moedasestrangeiras devido à matéria prima importada

• Ambiente Interno: Ausência de algum funcionário, já que a padaria conta com poucos funcionários em cada setor. (Padeiro)

3. PLANO DE AÇÃO

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
• Adequação do PDV
• Fidelizar os clientes atuais
• Aumentar o tempo de permanência do cliente no PDV

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

- Serão utilizadas os seguintestipos de estratégias de comunicação:
- Estratégia de Informação: Ela irá comunicar as novas ações da Boutique do Pão.
- Estratégia de Posicionamento: Será utilizada para destacar a nova cara da Boutique do Pão, com a inauguração do Espaço Gourmet.
A princípio será utilizada a estratégia de Posicionamento, transformando a Boutique do Pão de apenas uma padaria para um local de encontro comamigos no novíssimo espaço gourmet. Posteriormente, a estratégia de informação para comunicar as promoções do estabelecimento.

TIPOS DE CAMPANHA

• Campanha Guarda Chuva: Reformulação do PDV; Ação Nosso Pão na Sua Mesa – Este tipo de campanha é ideal para a inauguração do Espaço Gourmet, pois agrega valor a marca e a posiciona como um novo local de encontro.

• Campanha de Promoção:Ação Todo Dia é Dia!; Ação Seu Natal Mais Gostoso – Será utilizada para alavancar as vendas e incentivar a frequência do consumidor no PDV.

• Campanha Cooperada: Ação Cooperada – Ação para agregar valor ao produto e reduzir custos de produção.
MIX DE COMUNICAÇÃO

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PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
Acreditando na importância de todos os seus públicos, a Boutique do Pão desenvolveráações de relacionamento em diversas áreas.

Após uma reestruturação do PDV, onde apresentaremos uma gama de produtos adequada ao consumidor que se destina, será aplicada uma comunicação interna, inexistente até o momento.

Ações com objetivo de integração entre os funcionários e a empresa fazem parte desse planejamento. Posteriormente, visa-se apresentar propostas de ação cooperada comfornecedores, a fim de uma diminuição de custo da matéria-prima ou até bonificação.

Partindo para o consumidor final, o foco principal será a fidelidade. Serão realizadas distribuição de quitutes, programas de milhagem e relacionamento através de mídias sociais. Estratégias de promoção também serão apresentadas desenvolvendo um hábito de compra no cliente.

Estratégias de promoçãotambém serão apresentadas desenvolvendo um hábito diário de compra no cliente e estimulando as vendas em períodos sazonais.
Essas ações serão de extremamente importância para que o objetivo se concretize.

CAMPANHAS

Planejamento integrado de comunicação
• Reformulação do PDV
• Ações para desenvolver integração com os diferentes públicos
• Ações para estreitar orelacionamento com a população local.

Estratégia de comunicação interna
AÇÃO: NOSSO PÃO
• Data de Início: 01/10/2010
• Data de término: Indeterminado
• Peças: Cartaz A3 interno em moldura metálica com fundo removível.

A ação consiste em uma vez por mês os funcionários podem tomar café gratuitamente na padaria. (variante: 1 funcionário por mês/ funcionário aniversariante/ todosos funcionários/ outras opções)
AÇÃO: TODO DIA É DIA
• Data de Início: 01/10/2010
• Data de término: Indeterminado
• Peças: Cardápio Gigante; Flyers.

A ação consiste em um cardápio específico para cada dia da semana, ou seja, determinado produto só poderá ser encontrado naquele dia.
Esse cardápio deve ser desenvolvido com especialidades da padaria, se tornando um...
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