Campanha publicitaria

Curso: marketing e publicidade
Unidade curricular: Comunicação Publicitaria

A campanha selecionada para este estudo foi realizada para o “Dia das Mães” da marca One Watch Company, ano 2012, considerada desajustada, e sem atributos qualitativos de êxito.
Exploramos neste estudo a possibilidade de interação com os clientes, a importância da criatividade e inovação, sendo esses um dos pontos importantes para a publicidade. Ressaltamos também a relevância de envolver emocionalmente os consumidores (efetivos ou potenciais).

A marca One Watch Company

Segundo informações presentes no site da marca ONE, a mesma está em atividade em Portugal desde de 2004, com uma missão de desenvolver peças com qualidade, charme, e que traduza a personalidade única de cada pessoa.
O seu slogan é “Be The One”. A marca pretende que não seja apenas um slogan, e sim “uma atitude, um estilo de vida”.
Caracteriza-se em desenvolver relógios com um design sempre atual e único o que faz da One um símbolo de moda e de charme. São relógios especiais, versáteis e muito fashion, com linhas sedutoras e contemporâneas.

Histórico das campanhas One

| Histórico das Campanhas One | Tempo (Seg) | Suportes/ Meios | Budget | Campanha Dia das Mães 19/04/2012 | http://www.youtube.com/watch?v=2njNrSidyls | 5 | - | - | Campanha São Valentim 30/01/2012 | http://www.youtube.com/watch?v=1qWeMZKcgek&feature=relmfu | 6 | - | - | Campanha de Natal 25/11/2011 | http://www.youtube.com/watch?v=X6qMuxFrwBQ&feature=related | 15 | - | - |

* Não foram concedidos os dados de suportes/meios, e budget.

Todas as campanhas acima mencionadas não despertam desejo de consumo.

Análise crítica da campanha

A marca não conseguiu exprimir os sues valores e princípios na comunicação da campanha selecionada. Baseando-se nessas informações, é possível verificar a falta de criatividade e inovação no histórico das vossas campanhas.

A campanha abaixo não convence o consumidor, pois é