Campanha publicitaria

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  • Publicado : 26 de novembro de 2012
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Curso: marketing e publicidade
Unidade curricular: Comunicação Publicitaria

A campanha selecionada para este estudo foi realizada para o “Dia das Mães” da marca One Watch Company, ano 2012, considerada desajustada, e sem atributos qualitativos de êxito.
Exploramos neste estudo a possibilidade de interação com os clientes, a importância da criatividade e inovação, sendo esses um dos pontosimportantes para a publicidade. Ressaltamos também a relevância de envolver emocionalmente os consumidores (efetivos ou potenciais).

A marca One Watch Company

Segundo informações presentes no site da marca ONE, a mesma está em atividade em Portugal desde de 2004, com uma missão de desenvolver peças com qualidade, charme, e que traduza a personalidade única de cada pessoa.
O seu slogan é “BeThe One”. A marca pretende que não seja apenas um slogan, e sim “uma atitude, um estilo de vida”.
Caracteriza-se em desenvolver relógios com um design sempre atual e único o que faz da One um símbolo de moda e de charme. São relógios especiais, versáteis e muito fashion, com linhas sedutoras e contemporâneas.

Histórico das campanhas One

  | Histórico das Campanhas One | Tempo (Seg) |Suportes/ Meios | Budget |
Campanha Dia das Mães 19/04/2012 | http://www.youtube.com/watch?v=2njNrSidyls | 5 |  - |  - |
Campanha São Valentim 30/01/2012 | http://www.youtube.com/watch?v=1qWeMZKcgek&feature=relmfu | 6 |  - |  - |
Campanha de Natal 25/11/2011 | http://www.youtube.com/watch?v=X6qMuxFrwBQ&feature=related | 15 |  - | -  |

* Não foram concedidos os dados desuportes/meios, e budget.

Todas as campanhas acima mencionadas não despertam desejo de consumo.

Análise crítica da campanha

A marca não conseguiu exprimir os sues valores e princípios na comunicação da campanha selecionada. Baseando-se nessas informações, é possível verificar a falta de criatividade e inovação no histórico das vossas campanhas.

A campanha abaixo não convence o consumidor, pois épouco atrativa, apenas demonstra o produto, não há apelo algum, e não desperta o desejo de consumo. E dificilmente será fixada pelo recetor, e para o fim que foi criada poderia ser mais envolvente.

Proposta da nova campanha

De acordo com (Kotler, 2000- p.576) “ Os apelos emocionais tentam despertar emoções positivas ou negativas que motivem a compra”. Entretanto os apelos racionais “estãorelacionados com os interesses particulares das pessoas: afirmam que o produto trará determinados benefícios”.
Em análise a citação acima, e com o intuito de colocar em prática esses “apelos emocionais”, A alternativa proposta para esse caso, é usar uma abordagem emocional, contar uma história em que o consumidor possa identificar-se.

Target de marketing
Filhos
Maridos

TARGET DE COMUNICAÇÃOSexo: Feminino.
Classe Social: C1 e B
Faixa Etária: + de 18 anos
Regiões: Grande Lisboa, Grande Porto e Algarve
TARGET DE MARKETING

A justificativa de um dos targets de comunicação serem os maridos, a fazerem as compras, deve-se pelo facto de que os filhos em determinadas idades ainda não possuem autonomia financeira, mesmo assim são influenciadores.
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|   | Período dacampanha | |
|   | Mupis Interativos | Spot TV | |
| Abril | Todo o mês de abril | Última semana | |
| Maio |   | 1ª Semana | |
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Suportes Comunicacionais:
-Spot TV
-Mupis interativos

Esboço da campanha Spot TV:
Campanha: “Não a faça esperar mais”

Mensagem da história do spot tv:
Ela esperou por você, contou os segundos para lhe ver, crescer, dia após dia,horas de sono interruptas, não a faça esperar mais, seja o primeiro a fazê-la sorrir, e retribua esse amor único. “Be The One”
Interpretando um amor maternal e dedicação, sentimentos espontâneos, da mãe para o filho, dispensados ao passar dos anos. E que agora é possível retribuir em forma de uma prenda única para uma pessoa única. Fundamentar o discurso com princípios que transmitam uma...
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