camilla sa

Páginas: 94 (23384 palavras) Publicado: 21 de julho de 2014
MANUAL DO PARTICIPANTE
Jean-Claude Larréché
The Alfred H. Heineken Chaired Professor of Marketing

INSEAD

Hubert Gatignon
The Claude Janssen Chaired Professor of Business Administration
Professor of Marketing

INSEAD

Rémi Triolet
Partner, Director of R&D

STRATX

Tradução para o Português

André Carlos Martins Menck

Copyright © StratX

2010-05-19

i

Edtor: StratXProdução: Coptech, Inc., Woburn, Massachusetts
Time de Marketing Americas:
Time de Marketing EMEAA:
Time de Desenvolvimento:
Time de Suporte:

Paul Ritmo & Andréa Hernandez
Stéphanie Zanon & Patricia Huber
Laetitia Benhous, Aurélien Dauvergne & Rémi Triolet
Annie Houde & Andréa Hernandez

Copyright © 2003,2010 by Jean-Claude Larréché, Hubert Gatignon & Rémi Triolet
Software © 2003,2010by StratX
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ISBN# 0-9743063-0-4
Editado 2010

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2010-05-19

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TABLE OF CONTENT
Introdução ___________________________________________________________ 2
Sobre omarkstrat _________________________________________________________________ 2
Sobre a stratx simulations __________________________________________________________ 2
Perguntas e suporte técnico ________________________________________________________ 3

Registro do participante e instalação do programa ___________________________ 4
O processo de registro_____________________________________________________________ 4
Baixando e instalando o programa do time ____________________________________________ 6
O arquivo para praticar (practice) ____________________________________________________ 7
Como imprimir a versão em pdf deste manual __________________________________________ 7

O menu de interface ___________________________________________________ 9
Uma visão geral do markstrat_______________________________________________________ 9
Abrindo uma sessão markstrat _____________________________________________________ 11
Encerrando uma sessão markstrat __________________________________________________ 15
Configuração do programa ________________________________________________________ 17
Impressão de documentos _________________________________________________________18

Visão geral do mundo markstrat _________________________________________ 21
Seu papel ______________________________________________________________________ 21
Visão geral do mundo markstrat ____________________________________________________ 21
Produtos sonite _________________________________________________________________ 22
Produtos vodite_________________________________________________________________ 23
Convenções de marca ____________________________________________________________ 24
Os consumidores sonite ___________________________________________________________ 25
Consumidores vodite _____________________________________________________________ 26
Canais de distribuição ____________________________________________________________ 27

Gerenciando sua empresa______________________________________________ 29
Produção 29
Precificação ____________________________________________________________________ 31
Comunicação ___________________________________________________________________ 32
Força de vendas _________________________________________________________________ 32
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2010-05-19

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