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1) Análise SWOT

a.

Forças

- Programa de Relações Públicas bem elaborado;- Visibilidade na mídia, alcançada através de amplos investimentos em publicidade;- Inovações e lançamentosconstantes;- Ousadia, pioneirismo e produtos diferenciados;- Força e capacidade de fixação da marca, que ocupa uma grande parcela do

mindshare

;- Sólida estrutura patrimonial;- Parcerias e fusõescom outras empresas, concentrando forças produtivas;- Alcance de mercados mundiais;- Velocidade para suprir as vendas, especialmente em nível nacional.b.

Fraquezas

- As Havaianas eram,inicialmente, consideradas sinônimo de pobreza. No entanto,essa fraqueza já foi contornada pelas ações de

marketing;

- Na década de 80, a empresa era pesada e arrogante, abrindo espaço paraaconcorrência. Atualmente, essa fraqueza já foi contornada;- A empresa conta com poucas fábricas;- As outras marcas da Alpargatas não têm a mesma postura inovadora. Falta, portanto,um alinhamento de

brandingna corporação;- Uma significativa parcela da margem de lucro fica retida nos canais de distribuição;- Nos mercados externos, a empresa tem uma velocidade de venda menor em relaçãoàs empresas láinstaladas.

c.

Op

ortunidades

- Visibilidade da Havaianas obtida pela adesão do calçado por celebridades e revistasespecializadas em moda;- O segmento de mercado da Havaianas ainda nãohavia sido desbravado pela concorrência;- Receptividade do mercado japonês para a marca Topper;- Redução do ciclo de vida dos tênis, aumentando a frequência de compra;- Grande potencial de vendasexternas;- Febre por Havaianas e colecionismo.

d.

Ameaças

- Abertura comercial do Brasil e concorrência chinesa, causando queda nas exportações edecadência do setor de calçados no Brasil;-Crises econômicas nacionais e mundiais;- Concorrência de fabricantes de artigos esportivos, especialmente de marcas maisconsolidadas;- Concorrência de outros fabricantes de chinelos de borracha...
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