Briefing shampoo anticaspa seda -

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 15 (3608 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 23 de junho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Marketing e propaganda

Briefing Shampoo Anticaspa Seda
Equipe:


Shampoo e Magia Cabelos mais saudáveis para mulheres mais felizes.

CENÁRIO
Um dos carros-chefe da empresa, o shampoo Seda, líder de vendas no Brasil, vem perdendo espaço no mercado – coisa que, desde seu lançamento, em 1968, jamais havia acontecido. As pesquisas, encomendadas pela multinacional de bens de consumo nãodeixam dúvidas quanto à razão da queda: a classe C, público-alvo do shampoo, não quer mais um produto que, agora, ver como de “segunda linha” e “muito popular”. “A nova aspiração dessa classe brasileira é usar shampoo‟s melhores, de preferência indicados pelos cabeleireiros”, concluiu o estudo, dando início a um longo processo em que o velho Seda precisou ser inteiramente reinventado até chegar àslojas. Um dos testes mostrou que, às cegas, as pessoas até avaliavam bem o Seda, mas, quando sabiam tratar-se dele, as notas caíam.

CENÁRIO
Seda chegou ao País quando ainda era comum lavar a cabeça com sabão. Hoje, são mais de 40 produtos para diferentes tipos de cabelo, alguns deles desenvolvidos especialmente para o biótipo das brasileiras. Pensando nisso e diante da concorrência agressiva,a Seda não para de inovar; Desenvolve através de pesquisas e cocriações de profissionais do ramo novos produtos para os nossos cabelos respeitando sempre a diversidade capilar.

NOME DO PRODUTO
Desta vez a novidade é a linha "Anticaspa", que promete combater a caspa e seus sintomas desde a primeira lavagem, possui formulações que hidratam, controlam a queda e a oleosidade excessiva dos fios.Fala a verdade, "caspa" é muito desagradável e tem que cuidar sim! Então, nada melhor do que usar produtos feitos especialmente para esse tipo de "problema". Chega ao mercado o Shampoo Anticaspa Hidratação Diária Seda.

A EMBALAGEM
Recriar um produto se torna, muitas vezes, imperativo para que ele sobreviva a mudanças demográficas, econômicas e de hábitos numa sociedade. A Unilever foi obrigadaa fazer adaptações também nas embalagens do Seda para estancar a queda nas vendas e melhorar a imagem dos seus produtos.
Hoje, a linha da Seda conta com embalagens anatômica e levemente afunilada para facilitar o manuseio no banho sem escorregar das mãos, o shampoo destaca-se pela sua imponência e diversidade de cores que por sua vez chama a atenção do consumidor fazendo identifica-los com maisfacilidade a sua composição e para que tipo de cabelo serve.

PREÇO AO CONSUMIDOR FINAL
Os custos de fabricação do shampoo Seda subiram 20%. As pessoas também só acreditam que o produto melhorou e funciona como promete se o valor também aumentar ou ficar próximo dos outros em destaque atualmente no mercado: Clear, Head & Shoulders, Elève da L‟oreal, Pantene...

O preço médio é de R$ 7,20,também não pode ser mais que isso, senão a classe C não compra. (Pesquisa feita nos supermercados e lojas de suprimentos em Goiana/PE).

FORMA DE USO/CONSUMO
Para obter um melhor resultado, o Shampoo Seda Anticaspa, deve ser utilizado com os cabelos molhados, de preferência com água morna para abrir os poros, massageando suavemente com as pontas dos dedos por alguns minutos e enxaguar com águafria. A fórmula avançada sem sal de SEDA Anticaspa Hidratação Diária, cocriada com a Dra. Francesca Fusco, contém Zinco Piritiona, componente eficaz que controla a caspa e alivia a coceira, que combinado com agentes umectantes deixa o cabelo suave, macio, flexível e sem caspa.

IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO
Mesmo com todas as mudanças no decorrer dos anos ele ainda é considerado um produtoinferior, pois desde a sua fabricação ele sempre foi de baixo custo com referência aos demais, portanto visto como produto de qualidade inferior.

CARACTERÍSTICAS
Com ingredientes escolhidos sob consulta de cabelereiros profissionais e fórmulas inovadoras o Shampoo Anticaspa Hidratação Diária da Seda sem dúvida está entre as melhores linhas neste seguimento, pois tem um leque vasto de opções para...
tracking img