Briefing essencial natura

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  • Publicado : 26 de março de 2013
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Briefing

Produto

Nome

Cláudia Raia by Natura Essencial

Descrição

Fragrância encantadora e fascinante pela combinação de buquê floral com óleos essenciais exclusivos Natura. Seu fundo é formado por notas aveludadas e cremosas de âmbar e madeiras.

Histórico


Em 1995, a Natura lança a linha de perfumes Essencial. Em 2010, lançou duas novas linhas, Essencial Eau de parfum para amulher, em seguida lançou Eau de parfum para a mulher Natura essencial Exclusivo, trazendo para a perfumaria brasileira seu primeiro Eau de Parfum. A inspiração no mercado internacional de perfumaria e referências contemporâneas trouxeram movimentação e modernidade para a marca. Em 2012, surge a nova linha Cláudia Raia By Natura Essencial, visando impactar e envolver um novo público – alvo.Aparência Física

Vidro em formato longilíneo com design arrojado e moderno, que lembra a silhueta do corpo feminino. O tom roxo em degrade gera contraste com o amarelo do perfume, trazendo sofisticação, elegância e delicadeza ao frasco.



Preço e tendência

Preço estável, a linha passou por uma adequação de preço para atingir o target, de R$135,00 para R$ 90,00.



Custo XBenefício

A marca é confiável. A linha Essencial valoriza e cuida da relação homem-mulher oferecendo fragrâncias que transmitam intimidade, sofisticação e sensualidade. Fragrância feminina moderna e inovadora a um preço acessível.





Vantagens

Preço acessível.

Fragrância exclusiva.

Desvantagens

A linha do perfume tem menor venda em relação a outros produtos da marca.

Como é usadoFragrância adocicada e marcante, feita para o uso em qualquer evento.

Concorrentes

O Boticário

Linha Floratta

R$ 64,99

Linha Nativa Spa

R$ 72,99

Avon

Jet Femme

R$ 66,00

Herve Leger Femme Eau de Parfum

R$ 85,00

Vantagens /desvantagens relativas aos concorrentes

Vantagens

Marca madura, de qualidade, conhecida e confiável.

Produto que gera sofisticaçãopor um preço acessível.

Fragrância exclusiva com a assinatura de Cláudia Raia.

Desvantagens

A marca não possui PDV, apenas venda direta e online



Diferencial

Com a assinatura da atriz Cláudia Raia, o perfume que já é marcante ganha sofisticação e glamour.

Imagem da marca

Posicionamento

Valorizar essa consumidora que é mãe e também é mulher. Cuida da família, da casa, dotrabalho e nem sempre dela mesma, o produto traz a ela essa oportunidade. De cuidar de si mesma, de aprimorar as suas qualidades que só fizeram crescer com o passar dos anos.

Identidade

Logotipo e cores simples, tipografia original.

Personalidade

Marcante, sensual, sofisticada, glamurosa.

Benefícios

Tangível

Qualidade, fragrância adocicada e marcante, boa fixação.Intangível

Sofisticação, sensualidade, glamour. Autoexpressão.



Consumidores

Bases de Segmentação

Geográfica
Capitais/ Centros urbanos/ Metrópoles

Demográfica
Mulheres entre 45 e 55 anos, de classe C1. Tem filhos adolescentes ou adultos.

Ocupação/profissão
Mulheres atuantes no mercado de trabalho e/ou donas de casa.

Posição social e cultural
Classe C1, com acesso a informação,cultura e lazer.
Nível de escolaridade
Fundamental, médio, superior.

Localização
Moram em lugares com acesso a cultura e lazer.

Grupos de idade
De 45 a 55 anos.

Sexo
Feminino

Nível de renda familiar
Em média de R$ 1.700,00 a R$ 3.500,00

Comportamental:

Decisores da compra
Compra habitual com alto envolvimento. O próprio usuário é quem decide sobre as variáveis dos processosde compra (o que, quando, como e onde comprar).

Necessidade do produto
Necessidade emocional. Autoexpressão.

Qualidade
Boa qualidade e boa fixação.

Utilidade
Usar uma fragrância diferenciada assinada por Cláudia Raia.

Atitudes subconscientes
Comprador pessoal - é mais sensível às influências culturais, sociais, psicológicas e pessoais.

Grau de conscientização sobre os...
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