Brand Equity

Pensando na construção do Brand Equity, podemos considerar o modelo de criação de marca com as fases dessa construção. Desde a sua criação, o produto da havaianas sempre foi de facil reconhecimento, porém a sua marca era associada a chinelo de pedreiro, então desde seu primeiro investimento em publicidade e inovação do produto, a marca cria sua imagem como um acessório de moda, deixando de ser um chinelo simples de cotidiano, e sim, afirmando que todas as classes podem usar e em qualquer situação, criando um conceito de proeminência de que a compra e uso do produto é viável para qualquer pessoa em qualquer situação.
Hoje, a marca havaianas é extensa não apenas produzindo chinelos, apesar de este ser seu principal produto. Podemos dizer que a atuação da marca se tornou realmente acessórios de moda, pois seus produtos são pequenos, de fácil aquisição e bem detalhados, a marca conseguiu criar um estilo, e usar pequenos detalhes como a fonte usada para a escrita e até mesmo o desenho da sua sola que são pequenas identidades que compoem uma forte associação a marca. No começo de sua vida, a durabilidade da sandália sempre foi questionável por um simples problema, diferente do discurso de Chico Anysio nos comerciais, os chinelos soltavam a tira com frequência, e isso poderia facilmente ter abalado a confiabilidade do produto, mas esse impecilio nunca impediu a havaianas de seguir com a construção da sua marca, sempre se destacando como legítimas e agragando a qualidade a tudo o que pudesse ser associado a sua marca.
Sempre investindo no seu estilo eclético e inovador, a empresa sempre teve o objetivo de alcançar todo o tipo de pubico, e por se destacar como acessório de moda para todas as situações, isso cria uma variação também no seu preço, pois, usando o exemplo das sandálias, hoje, o preço das sandálias varia entre R$ 10, o modelo tradicional, e R$ 280, valor do modelo com tiras bordadas em cristais Swarovski.

O conhecimento da marca é altíssimo, exatamente por