Big Data

ARTIGOS:
“Using marketing analytics to drive superior growth”
&
“When Big Data Isn’t an Option” TRABALHO INDIVIDUAL
Lisboa | Janeiro 2015 DOCENTE | João Rosário
DISCENTE | Rute Xavier | 7473
CURSO | Publicidade e Marketing | PL | 3º ano | 5ºsemestre
CADEIRA | SIM Síntese e Análise crítica | SIM
Rute Xavier | 7473 “If you find a better one let us know.” 2 “Using marketing analytics to drive superior growth”
& “When Big Data Isn’t an Option” SUMÁRIO
Este trabalho é uma síntese e, posteriormente, uma analise crítica dos artigos “Using marketing analytics to drive superior growth” e “When Big Data Isn’t an Option”, que irá ser desenvolvido em torno da temática abordada e dos conhecimentos adquiridos durante os cinco semestres,

para a interpretação do que a mesma engloba dentro da área da comunicação e do marketing. A elaboração deste relatório é o culminar das atividades propostas pelo professor João
Rosário, no âmbito da disciplina de Sistemas de Informação em Marketing. Para tal, o conteúdo deste trabalho irá abordar várias temáticas que explanam a melhor forma de organizar a informação de acordo com as bases de dados existentes e os métodos de análise que uma organização tem ou deverá ter ao seu dispor para melhor conseguir conquistar o seu consumidor alvo e diferenciar­se do seu mercado concorrencial. As palavras­chave determinantes para executar este relatório surgiram no decorrer da leitura dos artigos supra referidos e que achei serem as pioneiras para o seu desenvolvimento.
Posto isto, desejo que esta análise crítica esteja satisfatória e que vá ao encontro dos critérios de avaliação eobjectivos da cadeira. PALAVRAS­CHAVE
Marketing Analítico | Abordagem Integrada | MROI | Big Data | Little Data 3 Síntese e Análise crítica | SIM
Rute Xavier | 7473 ÍNDICE