Bens semiduraveis

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significado de preço

Como componente de marketing mix, a variante preço é multidimensional. Primeiro, o preço estabelece uma base para culminar numatroca entre as partes. Um segundo significado, é que o preço de um produto é apenas um dentre os muitos “custos” em que os consumidores incorrem na compra deum item.
stabelecimento do preço

Uma empresa estabelece um preço pela primeira vez quando desenvolve um novo produto, quando introduz seu produtohabitual em um novo canal de distribuição ou em uma nova área geográfica e quando participa de licitações de contratos. A empresa deve decidir onde posicionarseu produto em termos de qualidade e preço. A maioria das empresas utiliza de três a cinco níveis de preço ou segmentos. Em geral, os consumidoresclassificam as marcas de acordo com os segmentos de preço em uma categoria. Existe também uma relação entre preço e qualidade. Em qualquer segmento existe umafaixa de preços aceitáveis, chamada de banda de preço. As bandas de preço dão as gerentes algumas indicações da flexibilidade e da amplitude que eles podemadotar ao definir o preço de suas marcas dentro de determinado segmento de preço.
A empresa precisa considerar muitos fatores ao estabelecer sua políticade determinação de preços. Existe um processo de 6 etapas: (1) seleção de objetivo da determinação de preços; (2) determinação de demanda; (3) estimativa decustos; (4) analise de custos, preços e ofertas dos concorrentes; (5) seleção de um método de determinação de preço; e (6) seleção de preço final.
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