Bananas para o mundo

PROJETO DE MARKETING
ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTÃO EM LOGÍSTICA E OPERAÇÖES GLOBAIS
TURMA: 0355 / ALUNO: 51368

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“BANANAS PARA O MUNDO”
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INDICE
Introdução ___________________________________________________________4
1. Análise Interna _____________________________________________________ 4 1.1. Apresentação do Grupo Del Monte ___________________________________4 1.2. Del Monte na Alemanha, na Europa e no Mundo________________________ 6
2. Análise Externa _____________________________________________________ 7
2.1. Análise do Meio Envolvente _________________________________________ 7
2.2. Análise do Mercado________________________________________________8
2.3. Análise do Produto ________________________________________________ 8
2.4. Comportamento do Consumidor na Alemanha___________________________9
3. Análise da Concorrência______________________________________________ 10
4. Análise do composto mercadológico ___________________________________ 128. Bibliografia _______________________________________________________ 14
INTRODUÇÃO
Atualmente, todas as áreas de negócio passam por dificuldades acrescidas, quer na manutenção dos volumes de faturação, quer nas margens associadas ao seu “core-business”.
Assim, emergem alguns fatores preponderantes para que uma marca aposte em estratégias mercadológicas para a colocação e estabiliadade de seus produtos no mercado e invista parte dos seus recursos econômicos em desenvolvimento, promoção e aproximação junto aos seus clientes.Os consumidores atuais estão em busca de produtos que representem uma mais valia, seja pela novidade, pela capacidade de comunicar ou pela resposta às suas necessidades.Desta forma, proponho-me neste Plano de Marketing a analisar três líderes mundiais na produção, distribuição e comercialização de bananas levando em consideração a nível internacional o “market-share” de cada uma e as estratégias de marketing