Baleal

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ESCOLA SUPERIOR DE TURISMO E TECNOLOGIA DO MAR
INSTITUTO POLITÉCNICO DE LEIRIA

CURSO DE MARKETING TURÍSTICO
ANO LECTIVO 2011 / 2012

Tarefa I – Baleal
Marketing de Destinos – 4º Semestre
Docente: Jorge Farromba

Trabalho realizado por:
Gustavo Santos nº 4100323James Ferreira nº 4100142
Ricardo Taborda nº 4100300

28-03-2012
Índice

1 – Sumário Executivo 1
Palavras-chave: 1
2 – Introdução 2
3 – Desenvolvimento 3
4 – Conclusão 5
5 – Webgrafia 6

1 – Sumário Executivo

Pretende-se com este trabalho que se efetue uma análise à localidade onde residimos que no nosso caso,será o Baleal.
Esta análise deve ter em conta e incidir sobre os seguintes pontos:
* Condicionantes – qualquer fator que condicione a performance do território num âmbito previamente determinado.

* Concorrentes – qualquer território que possa ser considerado como concorrente daquele que estamos a analisar, num âmbito determinado.

* Tendências – evoluções previsíveis, que não sãocontroláveis pelos “stakeholders” do território e que indicam prováveis mudanças no ambiente que envolve o território em relação ao âmbito considerado.
Feita esta análise, devemos conseguir responder às seguintes questões:
1. Que condicionantes julgam serem as mais influentes na performance do território?
2. Quais os concorrentes mais importantes e em que âmbitos?

3. Existem algumastendências que se prevê poderem modificar o curso da situação?
A fim de corroborar toda esta informação, será feita uma análise SWOT, para que se possa sintetizar a ideia.

Palavras-chave:
* Marca, branding city, turismo.

2 – Introdução

“O Baleal é uma pequena ilha situada ao norte de Peniche, na região do Oeste de Portugal, separada do continente por um tômbolo, formando uma praia defina areia branca.
O Baleal herdou esta denominação pois era uma zona de caça à baleia.
Inserida no concelho de Peniche, o Baleal tornou-se local de veraneio com um potencial para desportos náuticos. Devido ao seu formato tipo península, o Baleal oferece condições únicas na Europa para a prática do Surf e body-board, existindo no local várias escolas para ensino.
Foi precisamente na praia doBaleal que surgiu em 1993 a primeira escola de surf e surf camp, tendo sido a pioneira dessa atividade na região”, in Wikipedia




3 – Desenvolvimento

1. Que condicionantes julga serem as mais influentes na performance do território?
Após uma intensiva reflexão sobre esta localidade conseguimos entender quais as condicionantes que podem influenciar, tanto positiva como negativamente, oBaleal e arredores.
Numa perspetiva turística, esta localidade tem um elevado potencial ainda muito por explorar. No entanto, o Baleal possui bastante diversidade em recursos naturais, tais como: o mar, as praias, dunas e vento.
Um dos fatores que influencia bastante a performance deste território é por um lado a sua área reduzida, o que faz com que haja poucas superestruturas, por outro ladoo fato de ainda possuir uma paisagem bastante virgem (dunas, areal, ilha da Berlenga) para a atração de pessoas com gosto pela natureza e ambiente. Sendo uma zona costeira acarreta também condicionantes positivas e negativas. Tudo se prende com o público em questão, se falarmos de desportos náuticos o vento torna-se num ponto atrativo para a prática destes e logo atrai amantes deste tipo dedesporto, tanto a nível nacional como internacional. Por outro lado, para o produto Sol e Mar este torna-se numa condicionante negativa, assim como a sua sazonalidade que erradica por completo o movimento turístico aqui existente.
Com o passar do tempo, o Baleal e a sua periferia têm vindo a ganhar posição no mercado como city branding através da comunicação social. Deste modo pode-se observar uma...
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