Auto realização

UNIrevista - Vol. 1, n° 3 (julho 2006)

ISSN 1809-4651

Auto-realização: uma análise do comportamento contemporâneo retratado pela revista Veja
Alexandre Rossato Augusti
Mestre em Comunicação [e-mail] UFSM, RS

Resumo
Através da análise de 22 reportagens de capa da revista Veja, sobre comportamento, foram definidos os principais valores que a revista destaca como centrais para nortear o comportamento contemporâneo. O objetivo principal desse artigo é verificar como a revista Veja reitera determinados valores de auto-realização como condicionantes para a orientação comportamental do indivíduo. Para isso, foram mapeados os valores saúde e inteligência, identificando-se suas marcas discursivas e como elas constroem um efeito de paráfrase ao longo das reportagens. Palavras-chave: auto-realização, jornalismo, comportamento.

Minha dissertação1 demonstrou que podemos pensar sobre a influência da mídia em nossa cultura cotidiana a partir da posição que assumem os valores individualistas, que sugerem a transformação dos modos de vida, dos gostos e dos comportamentos. O jornalismo aparece como um campo que exerce poder nesse sentido, reforçando a lógica do individualismo contemporâneo e suscitando constantes decisões sobre o comportamento. Quatro valores predominam no corpus da dissertação, porque aparecem em mais de 50% das reportagens analisadas na revista Veja. 2 Saúde está presente em 77,27% do corpus. Os valores prazer, beleza e inteligência aparecem em 54,54% do total. Todos esses concentram-se em dois tipos motivacionais 3 , a auto-realização (saúde e inteligência) e o hedonismo (prazer e beleza). Faço um recorte, neste trabalho, ao analisar apenas como Veja reitera os valores de auto-realização como condicionantes para a orientação comportamental do indivíduo contemporâneo. Oriento-me através da hipótese de que a revista analisada exerce um poder de nortear o comportamento do indivíduo contemporâneo e dissemina, para isso, valores de