aula

Promoção e Merchandising
IMEC
2014
Técnicas de Exibitécnica
Exbitécnica
É a área de exposição de produtos em que se aplicam as técnicas mais agressivas e vitais do merchandising É a principal ferramenta do merchandising no pdv “Visibilidade cria vendas” o consumidor, geralmente, não pergunta pelo produto que não está exposto. Se não encontra, ele leva outro. Vantagens de uma boa exibitécnica:
Facilita a compra;
Economiza tempo;
Lembra necessidades.
Quem atua no merchandising do pdv
• Vitrinista
As ambientações e decorações de vitrine têm a incumbência de atrair os consumidores para dentro da loja. O vitrinismo está geralmente associado à coleções lançadas (moda verão, inverno, etc) ou a períodos sazonais (carnaval, natal, páscoa)
Existe, incusive, cursos especializados em vitrinismo.

Quem atua no merchandising do pdv
• Visual merchandiser
Este profissional cuida não só da decoração das vitrines como também da comunicação visual interna da loja.
Disposição dos produtos, iluminação, ambientação, sonorização, etc. Profissional muito comum no segmento de roupas, calçados (moda de um modo geral)

Elementos da exibitécnica
Disposição do produto na loja
Comunicação visual
Iluminação e uso de cores
Áreas negativas:
Entrada e saída da loja, incício (primeiros 40cm) e final das gondolas
(últimos 40 cm); atrás de balcões promocionais; em corredores apertados; atrás de colunas ou perto de portas; atrás de piplhas ou ilhas; abaixo de 50cm do chão e acima de 1,80 do chão, etc. Áreas positivas:
Na parte central das gondolas,
Quatro metros depois da entrada da loja,
Corredores largos,
Perto de produtos de alta procura, Corredores de fluxo obrigatório, Prateleira na altura dos olhos. Classificação quanto a localização:
Ponto normal: onde o produto fica usualmente.
Ponto extra: local onde o produto fica exposto por tempo determinado Obs: o produto não deve ficar n