Aula-tema 06: preparando-se para o mercado sustentável – modelo de sustentabilidade empresarial e as competências dos profissionais da sustentabilidade.

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  • Publicado : 28 de novembro de 2012
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Podem-se distinguir três tipos de agenda do público ou, como afirmam McLeod Becker-Byrnes (1974), três tipos de saliência:
a. A agenda intrapessoal (ou saliência individual), que corresponde ao queo
indivíduo considera como os temas mais importantes: trata-se de uma
relevância pessoal, atribuída a um problema pela pessoa, nos termos do
próprio conjunto de prioridades.
b. A agendainterpessoal (saliência comunitária), ou seja, os temas dos quais e
sobre os quais o indivíduo fala e discute com outros: ela define, portanto, uma
relevância intersubjetiva, isto é, a quantidade atual deimportância atribuída a
um tema, dentro de uma rede de relações e de comunicação interpessoal;
c. O terceiro tipo de agenda é relativo à percepção que um indivíduo possui da
situação da opiniãopública (perceived community salience, De George,
1981): é a saliência percebida, ou seja, a importância que o indivíduo pena
que os outros atribuem ao tema; corresponde a um “clima de opinião” e podefazer parte das chamadas tematizações.

Outra tripartição refere-se ao modelo do efeito de agenda (Becker-McCombsMcLeod, 1975). A influência cognitiva realmente pode ser elaborada das seguintesformas:
a. Modelo do conhecimento: concerne apenas a presença ou ausência de um
tema na agenda do publico;
b. Modelo da saliência: concerne a presença de alguns temas, dois ou três, e
permite algumaindicação sobre sua importância relativa. Neste modelo,
porem, não se busca a resposta exata de toda a agenda da mídia por parte
do publico;
c. Modelo das prioridades: diz respeito a toda hierarquianum conjunto mais
completo de temas, por parte dos indivíduos, e implica no confronto entre
essa hierarquia e atenção prestada pela mídia aos temas hierarquizados.

A outra, na opinião de MauroWolf, é representada pelo apelo que áreas vizinhas
exercem sobre ela: eis um exemplo de convergência possível.

a. “Preocupações” (concerns), ou seja, as coisas com que as pessoas se
preocupam...
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