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ANHANGUERA EDUCACIONAL

CIÊNCIAS CONTÁBEIS – 2.SEMESTRE



LEME/SP
ETAPA 1

PESQUISA DE MERCADOA palavra crise está em todos os lugares onde passamos, ou onde lemos. Nos jornais, nas revistas de amenidades ou nas revistas especializadas. O desemprego está quase alcançando a marca dos dois dígitos.
Com todos esses problemas a classe Cno Brasil ainda vai às compras.Estudos mostram que 76% das pessoas dessa faixa de renda não abrem mão de manter o seu padrão de consumo.
Uma pesquisa constatou que, apesar de compartilharem o mesmo estrato social, estes consumidores têm comportamentos e perfis de consumo diferenciados. |
São três os tipos de consumidores detectados no estudo: o consumista, o planejador e o retraído.Os doisprimeiros não abrem mão das compras e representam a grande maioria da classe C no Brasil. Somam 23,1 milhões de pessoas e representam 76% dos consumidores, homens e mulheres, de 18 a 64 anos, dessa classe, cuja renda média familiar varia de R$1.000,00 a R$ 2.500,00.Já os retraídos são uma parcela bem menor, 24%.Ousadia, vaidade e ambição são algumas das características do consumista, que costumagastar por impulso e para quem o ato de comprar é uma constante fonte de prazer.O planejador, por sua vez, não é facilmente influenciável, além de mais discreto e cauteloso. A relação custo-benefício está presente nas escolhas que faz.O retraído não está nem aí para símbolos de status e moda. Só pensa em preço. Seus hábitos de consumo são considerados conservadores.PERFIS DE CONSUMIDORES:OPlanejador – 36% da classe C Homens | Mulheres | Casados | Solteiros |
40% | 60% | 55% | 26% |
* Perfil de consumo – Prioriza a relação custo-benefício, compra criteriosa e gasta de forma moderada. * Perfil de Atitude – Busca pela boa aparência, vaidade sem excessos, solidário, preocupação sócio-ambiental, autoconfiança, não é facilmente influenciável, hábitos conservadores, perseverante, cético,discreto e cauteloso.O Consumista - 40% da classe C Homens | Mulheres | Casados | Solteiros |
38% | 62% | 52% | 29% |
* Perfil de consumo – Compra por prazer; foca beleza, moda e status, e gasta por impulso. * Perfil de Atitude – Vaidoso, individualista, impulsivo, influenciável, ambicioso, hedonista, imediatista, ousado, inovador, aberto à experimentações, volúvel, aventureiro, sonhador,extrovertido e exibicionista.O Retraído – 24% da classe C Homens | Mulheres | Casados | Solteiros |
34% | 66% | 52% | 22% |
* Perfil de consumo – Foco em preço e compra por necessidade. * Perfil de atitude – Hábitos conservadores, sossegado, indeciso, indiferente e apático.Fonte: Jornal O Globo.Segundo nossas pesquisas, um ramo de negócios com um mercado promissor é a indústria doscosméticos, principalmente as vendas direcionadas para as classes C e D.Essa indústria não para de crescer. Podemos citar alguns exemplos: * As consolidadas no mercado – Avon, Natura e O Boticário. * As que atingem crescimentos anuais acima de 30% / 40% ao ano – Jequiti, Perfam, PH6 Cosméticos e Racco. * E outras de pequeno porte que dariam para encher uma página inteira.O desemprego gerouuma classe de trabalhadores antes inexistentes, que hoje atingem mais de dois milhões de pessoas, são as (os) consultoras(es) ou representantes de venda porta-a-porta.Desse contingente quase 1,2 milhões trabalham para AVON e quase todas trabalham para mais de uma empresa (até mesmo concorrentes entre si).Classe média aquece mercado de cosméticos no Brasil Segundo matéria encontrada no site OPortuguês, o comércio de produtos cosméticos está em plena expansão no Brasil. O crescimento da classe média, que hoje conta com cerca de 95 milhões de pessoas, transformou o mercado brasileiro no terceiro maior do mundo, com uma taxa de crescimento de 18,9% em 2011, segundo um estudo do Instituto Euromonitor publicado em abril pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e...
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