As historias contadas aos accionistas

O Artigo
Titulo: As histórias contadas aos accionistas.
Autor: Michel Albouy
Publicação: Lavoisier: Revista francesa de gestão
Data da Publicação: 06/2005
Localização: n.º 159, das páginas 213 à 231
ISSN: 0338-4551
Na Internet: http://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2005-6-page-213.htm

O Autor
Michel Albouy (Ph.D. in Business Administration (University of Texas, Austin, 1975)) é professor de Finanças na Universidade de Grenoble, em França, desde 1977.
Professor convidado nas Universidades de:
► Genebra (Suíça)
► Québec em Montreal (Canadá)
► Jakarta (Indonésia)
► Xangai e Tongi (China)
Investigador nas áreas de:
 Politicas de Dividendos,
 Fusões e Aquisições,
 Avaliação de empresas,
 Empresas de Alta-Tecnologia,
 Governo das Sociedades,
 Finanças Imobiliárias.
Autor de várias obras relacionadas com as Finanças Empresarias. Breve Resumo
Porque contar histórias aos accionistas?
Essa é a questão a que este artigo tenta responder.
A partir da apresentação de vários casos e com base no paradigma das Finanças Comportamentais, este artigo demonstra a racionalidade que está na narração de histórias contadas aos accionistas.
Assim, destaca o papel das histórias no processo de investimento.
As semelhanças entre essas histórias são a ausência de uma análise racional suportada pela análise da "objectividade" dos números e recorrendo:
 À emoção,
 Aos valores da empresa
 Aos sentimentos.
Este artigo defende que as histórias, contrariamente aos valores e às análises quantitativas, podem apelar para a intuição dos accionistas. Introdução
As “histórias” fazem parte do mundo das Finanças, pois um gestor de fundos de uma empresa bem cotada pela Standar & Poor´s, declarou que os investidores investem em “histórias” dando tempo aos administradores empresarias para implementar a sua estratégia, a fim de na sua maturidade colher os respectivos “frutos”.
Mas qual é o objectivo de contar “histórias” aos accionistas? As