Apostila de midia
1467 palavras
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Apostila 3Mídia
Os Meios
Estratégia de mídia: meios
Básico: meio único ou o principal - atender quase que completamente aos objetivos de alcance, frequência média e continuidade
Complementar: é o que complementa o meio básico em alguma variável quando este, utilizado isoladamente, não consegue atingir os objetivos traçado - o meio complementar deve ter um resultado melhor junto ao perfil de target proposto
Apoio: utiliza-se para complementar a continuidade linear da programação, quando o custo do meio Básico é alto - por exemplo: revistas pela periodicidade e segmentação
Os Meios de Comunicação
De Massa
Consumidos pela maioria da população: TV aberta, rádio e mídia exterior
Segmentados
Consumidos por parte da população com perfil levemente predominante nas classes A e B : revistas e jornais
Fragmentados
Consumidos pela menor parte da população com perfil predominantemente nas classes A e B : internet, TV por assinatura e cinema
A Estrutura da Mídia Brasileira
Evolução Penetração dos Meios
Projeção Penetração
Televisão
TV Aberta
Pontos fortes
Fonte de referência e de informação
Independe do grau de instrução para assimilação da mensagem
Audio-visual poderoso (imagem+movimento+som+emoção)
Cobertura nacional, regional e local
Agilidade de comunicação
Forma de entretenimento e lazer
Dita moda e comportamento
Atinge todos os segmentos de público
Favorece Alcance e Frequência e alta Cobertura em curto espaço de tempo
Eficiência de custo: baixo custo relativo
Índice de dispersão
Custo absoluto alto
TV Aberta – Share das Redes
Estudo: Marplan Brasil 2010 - 1º banco movel de 2010
De Abril/2009 à Março/2010
EXPOSICAO AOS MEIOS
Total
CLASSE ECONOMICA
Brasil
A
B
C
D
E
TV ABERTA
97,28
93,63
97,39
98,39
96
83,85
RADIO FM
71,91
77,13
75,49
71,47
63,62
54,68
MIDIA