Apostila de mídia

Apostila de Mídia Prof. Esp. Rodolfo Nakamura

Revisão março/2004

Índice

1. Índice 1 2. Parte 1 - Conceitos Iniciais 3 2.1. Mídia 3 Veículo 4 2.2. Audiência 4 2.3. Cobertura de Público-Alvo 5 2.4. Cobertura Geográfica 5 2.5. GRP – Gross Rating Points 5 2.6. Impactos 6 2.7. Freqüência 6 2.8. Avaliação de Custos 6 2.9. Considerações sobre aspectos estudados 6 3. Análise e Seleção dos Meios 8 3.1. Mídia Impressa 8 3.1.1. Jornal 9 3.1.2. Revistas 9 3.2. Mídia Eletrônica 10 3.2.1. Rádio 10 3.2.2. Televisão 12 3.2.3. Painel Eletrônico 12 3.2.4. Cinema 13 3.2.5. Internet 13 3.3. Mídia Extensiva/Mídia Externa 16 3.3.1. Outdoor 16 3.3.2. Luminosos 17 3.3.3. Painel Rodoviário 17 3.3.4. Painéis Urbanos – BackLight, FrontLight, Triedro 18 3.3.5. Empena 19 3.3.6. Busdoor 19 3.3.7. Placa de identificação de Ruas 20 3.3.8. Painéis do Metrô 20 3.3.9. Blimps, Balões 21 3.3.10. Midia Externa - Mobiliário Urbano 22 3.4. Mídia Diretiva 24 3.4.1. Listas Telefônicas 24 3.4.2. Guias de Compras, Catálogos e Anuários 24 3.5. Outras Alternativas 24 3.5.1. Mala Direta 24 3.5.2. Merchandising 25 4. Bibliografia 26

Parte 1 - Conceitos Iniciais

1 Mídia

É a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural de medium, palavra latina que significa “meio”. Em comunicação, serve para designar todos os meios de comunicação.
Mas a palavra “Midia” ainda pode