Apex

Páginas: 4 (856 palavras) Publicado: 8 de abril de 2013
Estudo de Caso


Empresa: Giraffas

O Giraffas surgiu em 1981 com a primeira loja em Brasília, atuando no mercado de
alimentação rápida. Inicialmente os sócios eram dois amigos Carlos Guerra eIvan Aragão. Hoje, a rede esta presente em todos os estados é uma das maiores empresas brasileiras de fast food.

Em julho de 2012, a rede Giraffas, inaugurou seu primeiro restaurante fora doBrasil, localizado nos Estados Unidos. A inserção no mercado americano foi feita com o apoio da Apex-Brasil através do seu Centro de Negócios localizado em Miami dando suporte com pesquisas e fornecendodados importantes para a consolidação da rede fast food brasileira em Miami. Para as operações nos Estados Unidos, o Giraffas se posicionou no segmento de fast casual, com ambiente diferenciado emrelação ao de uma lanchonete e foco em refeições grelhadas (e não em sanduíches), essas diferenças chamaram a atenção dos americanos e abriram portas para que eles entrassem em contato com a culturabrasileira através da culinária, do arroz, do feijão, da picanha.

A meta da empresa é abrir 35 restaurantes fora do país até 2016.

A Apex-Brasil ajudou o Giraffas a quebrar paradigmas e mitos de que oque vem de fora é sempre melhor.

O coordenador da Unidade de Estratégia de Mercado da Apex-Brasil, Juarez Leal, diz em uma de suas entrevistas que atuar no mercado externo torna as empresasbrasileiras mais preparadas para concorrerem com as marcas internacionais no mercado doméstico.




A missão da Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) é apoiar aexportação nacional. È um serviço do governo federal criado há mais de 10 anos que contribui para a internacionalização das empresas brasileiras, Atuando para promover os produtos e serviços brasileiros noexterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.

A Agência realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e...
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