Análise do anuncio publicitário

ANÁLISE DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Análise do anúncio “Chega de dar dor de cabeça para seu pai.”

Ficha técnica

Medalha de ouro no 15º Anuário do Clube de criação de São Paulo.
Cliente: Whisky Teacher´s

Peça: anúncio revista
Titulo: Chega de dar dor de cabeça para o seu pai.

Assinatura: Dê Teacher´s.
Redator: Marcelo Pires
Diretor de arte: Marcelo Nepomuceno / Tomás Lorente
Direção de criação: Washington Olivetto / Gabriel Zellmeister
Agência: W/Brasil

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Análise contextual

Pelo título provavelmente o anúncio foi veiculado no período que antecede o dia dos pais, mas para a análise do anúncio é necessário fazer uma contextualização mercadológica do produto e salientar algumas características do segmento. O anúncio escolhido para análise foi desenvolvido para o Whisky Teacher´s. A criação para este tipo de produto possui algumas limitações impostas pelo CONAR, mas importante observar algumas regras tácitas deste segmento. São regras que servem de orientação para a abordagem do briefing. Tratando-se de uma bebida alcoólica o primeiro limite observado é o uso de signos característicos do universo infantil, este procedimento vai contra a conscientização que está sendo trabalhada pela sociedade atual. Outro limite é a associação da bebida alcoólica com algum aspecto negativo da vida social. Abordar a bebida como fuga de alguma circunstância de carga emotiva negativa é a uma abordagem extremamente perigosa para o anunciante e para o segmento. Outro aspecto importante de salientar é uma característica própria do anunciante. O segmento de Whiskys é popularmente avaliado pelo “dia seguinte”, no imaginário coletivo as qualidades de um Whisky são associadas à ausência de dor de cabeça no dia posterior. Em contraponto, a dor de cabeça do dia seguinte é fator determinante para a qualificação do Whisky como falsificado ou de baixa qualidade. O anunciante em questão não é líder de mercado nem uma referência para o segmento, torna-se então