Análise de Mercado

Escola Secundária Sá da Bandeira – Santarém
Curso Profissional Técnico de Marketing

Ano Lectivo: 2011/2012
Disciplina: Marketing

Gama e linha do produto

Professora: Isabel Lucena
Aluno:
Nuno Santos Nº8 TMK2

Santarém, 21 de Outubro de 2011
Índice

1. Introdução

Este trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Marketing, sendo referente ao módulo 6 da disciplina, o trabalho será sobre o produto, a linha do produto, a gama do produto e outros factores importantes.
O trabalho consiste em apresentar-mos uma marca, a sua história, as suas características, e depois, com base nos tópicos fornecidos apresentar um produto da empresa apresentando os aspectos referidos neste módulo.
Existiram duas fases neste trabalho, sendo a primeira fase a de pesquisa e selecção de informação, esta foi feita através da utilização da internet e dos apontamentos fornecidos pela professora, já a segunda fase consistiu em organizar a informação e analisar os aspectos importantes para atingir o objectivo proposto.

2. A empresa

2.1. História da Mercedes

Fonte: www.google.pt
A origem da marca Alemã Mercedes-Benz data dos finais do séc. XIX. Tudo começou quando Gottlieb Daimler, em conjunto com Wilhelm Maybach fundaram a DMG (Daimler-Motoren-Gesellschaft) em 1890, com o objectivo de produzirem o primeiro automóvel movido por um motor de combustão interna. Esse era também o objectivo de Karl Benz, que para isso havia fundado a sua empresa em 1883. O primeiro a atingir o objectivo foi Karl Benz, produzindo o primeiro automóvel em 1885.
Em 1899, Emil Jellinek um cônsul austríaco apaixonado pelo desporto automóvel, começou a competir com um automóvel produzido pela DMG, utilizando como amuleto o nome da sua filha “Mercedes” pintado no automóvel. Impressionado com um acidente numa corrida de montanha, Emil Jellinek juntamente com Wilhelm Maybach conceberam um novo automóvel. Este possuía uma maior distância