Analise de mercado

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ELABORAÇÃO E AVALIAÇÃO DE PROJETOS:
ANÁLISE DE MERCADO













VARGINHA
2012









ANÁLISE DE MERCADO





























VARGINHA
2012






SUMÁRIO


I – Introdução4
II – Definição 5
III – Por que fazer..................... 5
IV – Pontos que deverão ser levados em consideração........................................ 6
V – Para que serve.......................................................................... 6
VI – Etapas iniciais para a realização da análise de mercado................................. 7
VII – O papel da análise de mercado naelaboração do projeto........................ 7
VII - Conclusão 8
XV – Referências 9











































































Introdução


Nosso trabalho irá abordar o assunto sobre a análise de mercado.
O profissional que fará esta análise deve ser alguém tenha não apenas a capacidadetécnica, mas a sensibilidade de interpretar os resultados, pois só assim o mercado que se deseja atingir será realmente identificado.
É necessário conhecer como funciona o mercado onde se deseja instalar este empreendimento para uma futura tomada de decisões.[pic]

ANÁLISE DE MERCADO

Definição

Pesquisa de mercado é a coleta de informações junto ao consumidor, concorrente ou fornecedor para orientar a tomada de decisões ou solucionar problemas de empresários e empreendedores.
Uma definição mais formal de pesquisa de mercado, segundo a Associação
Nacional de Empresas de Pesquisa de Mercado (ANEP):
“A coleta sistemática eo registro, classificação, análise e apresentação objetiva
de dados sobre hábitos, comportamentos, atitudes, valores, necessidades, opiniões e motivações de indivíduos e organizações dentro do contexto de suas atividades econômicas, sociais, políticas e cotidianas”.
Quando realizada corretamente, a pesquisa de mercado oferece informações
consistentes, que, somadas à experiência e aosentimento do empreendedor, tornam o processo decisório mais rico e preciso. Ações como visitar a concorrência para verificar os pontos fortes e fracos, ouvir reclamações de clientes ou mesmo observar como as pessoas caminham dentro de uma loja são importantes fontes de informações, muitas vezes desprezadas por novos e antigos empresários.


Por que fazer?

Pesquisa de mercado deve serfeita para verificar a validade e a viabilidade de uma hipótese ou responder questões-chave do negócio. Ela deve ser entendida apenas como um meio para obter informações e conseqüentemente dar base a decisões melhores no âmbito do marketing da empresa ou futura empresa. Não se faz pesquisa apenas por fazer. Antes de qualquer coisa precisa haver uma dúvida, uma questão, uma percepção de que algo ocorreno mercado.
A empresa deve recorrer às pesquisas sempre que tiver que tomar decisões de marketing importantes, tais como:
• Expandir a área geográfica de atuação,
• Entrar em novos segmentos de mercado ou canais de distribuição,
• Lançar ou aperfeiçoar produtos e serviços,
• Dimensionar a equipe de vendas,
• Credenciar revendedores ou distribuidores,
• Escolher um ponto comercial,
•Definir qualidade e variedade dos produtos e serviços a ser comercializados,
• Definir os meios de divulgação mais adequados,
• Ajustar preços,
• Posicionar produtos e marcas,
• Iniciar um novo negócio (deve fazer parte do plano de negócios).


Pontos que deverão ser levados em consideração:

Informações da oferta e demanda
Região geográfica para determinar localização RESULTADO...
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