Análise de marketing - psa peugeot citröen

Universidade Federal de Goiás Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas Curso de Administração

MARKETING ESTRATÉGICO

ANÁLISE DE MARKRTING PSA PEUGEOT CITROËN

Elísio Miranda Geancarlo Pires Ítalo Teles Lucas Miquelito Raul Dantas

2 ‘POSICIONAMENTO PSA PEUGEOT CITROËN E DE SEUS PRODUTOS De maneira similar, a Citroën também se posiciona por usuário e qualidade, tendo características próximas às da Peugeot. Sendo assim, a marca busca enfatizar um Formado em 1976, o Grupo PSA emprega no mundo todo 198.200 design urbano curvilíneo com

superioridade tecnológica de seus itens de série frente aos principais

colaboradores, tendo um faturamento global de 59,91 bilhões de euros, sendo a segunda maior montadora da Europa com 13% de participação de mercado. No Brasil, o grupo iniciou a produção de veículos em território nacional em 2001 com o modelo da Citroën Xsara Picasso. Segundo o próprio site da empresa elucida, a marca Peugeot dá foco em desenvolvimento de veículos com linhas modernas e atrativas, tendo o aspecto felino, a distinção e o dinamismo como pontos fortes de seu estilo. Dessa maneira, a empresa busca desenvolver suas ofertas e sua imagem sobre os conceitos arrojados de que design e tecnologia seus

concorrentes. Corroborando tais afirmações, tem-se a opinião de veículos de comunicação especializados, como a Revista Quatro Rodas, que descreve o Citroën C3 como um carro de “design marcante e bom nível de equipamentos que fazem alegria de quem quer um carro pequeno, mas exige conforto”. De forma análoga, o Peugeot 206 SW é descrito pela mesma revista como uma leoa de visual caprichado volante. Vale a pena ressaltar, porém, que a PSA Peugeot-Citroën se posiciona da maneira descrita segundo as características que oferece prazer ao

caracterizam

veículos. Essas proposições de valor focadas no mercado levam a Peugeot a se posicionar na mente dos

percebidas pelo mercado e comunicação realizada para a maioria dos