Analise PEST

8 e 9 de junho de 2012
ISSN 1984-9354

ANÁLISE ESTRATÉGICA E DE MERCADO
DO SETOR DA MÚSICA: UM ESTUDO DE
CASO EM UM SELO MUSICAL
MARIA CLARA LIPPI
(CEFET/RJ)
LETHÍCIA MALLET VIVAS
(CEFET/RJ)
Vanessa Valladares Muniz
(CEFET/RJ)

Resumo
Considerando a limitação da literatura acerca da indústria da música e a constante mudança a que esta se encontra submetida pelo ambiente que a cerca, este artigo se propõe a elucidar a organização e estrutura de um selo musical e estudar sseu posicionamento estratégico. Com isso, a pesquisa buscou ainda ampliar o arcabouço conceitual existente acerca da organização “selo musical”. A pesquisa se utilizou de ferramentas clássicas das escolas de estratégia e aprofundou-se no estudo particular das atividades geradoras de valor do selo. A conclusão indica o potencial deste tipo de organização para a dinâmica de mercado atual da indústria da música.
Palavras-chaves: Selo Musical, Indústria da Música, Estratégia

VIII CONGRESSO NACIONAL DE EXCELÊNCIA EM GESTÃO
8 e 9 de junho de 2012

Introdução
Segundo levantamento do SEBRAE realizado com base em dados do IBGE, do Ministério da
Cultura e de entidades e especialistas ligados ao setor “as atividades de criação, produção, difusão e consumo de bens e serviços culturais representam, hoje, o setor mais dinâmico da economia mundial e têm registrado crescimento médio de 6,3% ao ano, enquanto o conjunto da economia cresce 5,7%.” (SEBRAE, 2008)
Em função desse cenário vislumbra-se a importância de explorar este setor de modo mais aprofundado. No caso deste trabalho, optou-se pelo estudo específico de um ator constituinte da cadeia da música: o selo musical. Esta escolha vincula-se à importância recente assumida por este tipo de organização para a dinâmica de funcionamento da indústria de produção e gravação musical. Nesse sentido, o trabalho apresenta as principais características do selo musical estudado e a configuração de sua estratégia competitiva. A