Análise PEst

Análise PEST
A análise PEST é um acrónimo de análise Política, Económica, Social e Tecnológica" e consiste num enquadramento de fatores macroambientais usados como uma ferramenta na gestão estratégica de empresas. Alguns analistas adicionaram o fator Legal e reordenaram a sigla mnemónica para SLEPT;1 E, ao inserir o fator Environmental (Ambiental) expande-se para PESTEL ou PESTLE, que é frequentemente usado no Reino Unido.2 Em Portugal, falamos de análise PESTAL, ao atualizar a análise PEST com os fatoresAmbiental e Legal. A análise PESTAL é uma ferramenta essencial para a análise da entrada de qualquer empresa no mercado ou na reanálise do posicionamento das existentes, e baseia-se na análise aos fatores externos à empresa que a podem influenciar, direta ou indiretamente. Trata-se pois de uma investigação com alguma profundidade, que se divide nas categorias acima referidas. Tais categorias ou fatores não se podem considerar como elementos estáticos, mas antes como forças dinâmicas, em contínua alteração, pelo que merecem igualmente um acompanhamento contínuo.O seu objetivo é fornecer um relatório relativo aos variados fatores macroambientais que devem ser tomados em consideração pela empresa. Trata-se de uma ferramenta estratégica útil para compreender o crescimento ou queda de mercados, posição e potencial comercial e orientação para operações. O modelo foi recentemente expandido para STEEPLE e STEEPLED, em que são adicionados os fatores Éticos e Demográficos. A crescente importância dos fatores ambientais ou ecológicos na primeira década do século XXI deram origem às práticas de negócio sustentáveis e incentivaram uma utilização mais generalizada de uma versão atualizada do enquadramento PEST. A análise STEER considera sistematicamente os fatores Socioculturais, Tecnológicos, Económicos, Ecológicos e Regulatórios. A escolha dos fatores a analisar depende da natureza da indústria onde a empresa se insere. É fundamental haver uma análise crítica na escolha dos