Analise Mix de Comunicação

ANÁLISE DO MIX DE COMUNICAÇÃO

Propaganda
Em 2002, as campanhas publicitárias começaram a explorar a magia de um “mundo de pano”, inventando pessoas, animais e objetos de tecido que vivem situações reais. Nos anúncios, esse mundo imaginário tinha a proteção de Comfort para garantir maciez, perfume e nenhuma bolinha ou amassado. A ideia funcionou tão bem que a marca incorporou o “mundo de pano” nas campanhas seguintes. A cada lançamento, novos personagens e situações são criadas para divulgar as características e benefícios do produto, sempre com situações reais nesse universo de tecido.
Todas as propagandas se concentram em demonstrar a felicidade de um ambiente familiar, focando primordialmente na figura feminina, como tentativa de atingir o segmento das mulheres donas de casa. (Fonte: mundodasmarcas.blogspot.com/2009/08/comfort.html)

Para divulgar o novo produto Comfort Concentrado com microcápsulas de perfume, a marca contou com a ajuda da agência Ogilvy, para criar a Família Comfees, formada pelo casal ‘Mami e Papi’, pelos irmãos gêmeos Pedrinho, Paulinho e pela irmã mais velha Liz. Esta família é apresentada ao público nos filmes “Romantic Dad” e “The Move”.
O filme Romantic Dad se passa em um pic-nic em família fazendo referência à importância do cheirinho em nossas vidas e como o perfume remete ao cuidado de mãe, ao lar e às boas recordações. Já em The Move, o pai chega em casa depois de um dia de trabalho e, ainda com o cheiro de Comfort na roupa, é recebido por toda a família com a maior alegria.
Veículo: TV aberta em formatos 30” e 15”
Anunciante: Unilever

“””Além dos filmes, a comunicação da nova linha de Comfort se dá pelo lançamento do novo site da marca www.comfort.com.br, que ganha conteúdos mais interativos, e na página criada no facebook