Analise macroambiente de markqting

1 . Macro ambiente

No Macroambiente de Marketing encontramos as chamadas variáveis incontroláveis, que são forças que geram tanto oportunidades quanto ameaças às empresas. A diferença competitiva está na capacidade que as empresas reagem a elas. O monitoramento constante das mudanças no Macroambiente conduzirá de forma antecipada ações que reduzam os riscos ou aumentem as possibilidades de sucesso da empresa. Analisando a influência das forças: demográficas, tecnológicas, físico-naturais, sócio-culturais, politico-legais e econômicas nos canais de distribuição e comercialização podemos observar o impacto aos quais determinadas mudanças podem gerar no futuro da empresa. Por exemplo, mudanças na renda, taxas de juros, concentração de fornecedores/compradores, inflação, restrição de insumos no ambiente natural, política, crescimento econômico, restrições a tipos de comunicação, certificação de produtos, vendas pelas internet, mudanças no estilo de vida, tamanho das famílias, podem provocar sérios impactos dentro da empresa se não forem previstos, analisados e motivos de planejamentos no ambiente interno e reestruturação no microambiente. Por exemplo, a internet tem assumido cada vez mais espaço no ambiente coorporativo tornando-se indispensável nos negócios. Através dela surgiu o comércio eletrônico, que vem alterando e modificando conceitos na cadeia de suprimentos, estreitando ainda mais a relação, cliente/fornecedor, eliminando assim, intermediários tradicionais (representantes comerciais) e inserindo novos intermediários. Os impactos nos negócios surgem principalmente através do B2B (comércio eletrônico entre empresas) e pelo B2C (produtores diretamente com o consumidor), facilitando o fluxo de informação e o acesso às mesmas. Porém, em contrapartida, o e-commerce pode tornar-se uma excelente vitrine para diversos produtos, assim como a tecnologia também pode se tornar um grande aliado na cadeia de distribuição a partir do “big date”, que seria a importância