Analise do Comportamento do Consumidor

Análise do Comportamento do Consumidor
Na Teoria Econômica

INTRODUÇÃO
O interesse pelo comportamento do consumidor não é novo. As relações de troca, desde que se tem registro, já criavam hipóteses e explicações sobre os compradores. Uma das ciências que primeiro analisou o comportamento de consumo dos indivíduos foi a Economia.
Todos os seres humanos se defrontam, no decorrer de suas vidas, com necessidades que precisam ser atendidas. Assim desejam bens e serviços que sejam capazes de atendê-los.
A necessidade tem um conteúdo subjetivo e sua manifestação é individual. Dessa forma, é possível afirmar que a necessidade é uma sensação de falta, uma sensação que pode representar certo mal-estar. Os seres humanos têm grande quantidade de necessidades, mas limitadas possibilidades de satisfazê-las. Por isso, tem de escolher os produtos e serviços que lhe deem o máximo de satisfação.
A partir dessas observações, buscou-se analisar, por meio de pesquisa bibliográfica, descrever o comportamento do consumidor na teoria econômica através da utilização dos conceitos de tabela de indiferença, curva de indiferença, restrição orçamentária, taxa marginal de substituição, equilíbrio do consumidor, efeito-preço, efeito-renda e efeito substituição.
1. TEORIA ECONÔMICA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Vamos focalizar nossa atenção no comportamento do consumidor sobre as atividades por ele realizadas para atender às suas necessidades: o consumo.
Sob a ótica econômica podemos conceituar segundo Carvalho,
O consumidor como uma unidade do setor de consumo, representada tanto por um indivíduo quanto por uma família que possui um orçamento disponível para gastos e tem todas as condições de decidir como utilizá-lo. Assim, é possível afirmar que todas as pessoas que recebem renda monetária sejam decorrentes somente da contrapartida em oferta de trabalho. Os dependentes, os incapazes e os demais que recebem renda monetária por transferências são participantes da categoria de