Analise de mercado

Análise de Mercado Professor Rafael

São José dos Campos – Setembro – 2014

ÍNDICE
1. Introdução à Análise de Mercado 3
2. Conceitos centrais de marketing 4
3. Propulsores da nova economia 5
4. Customização e customerização 6
5. Mudanças nas práticas de negócios 7
6. Como as práticas de marketing estão mudando 8
7. Empresas interamente virtuais X empresas virtuais e reais 9
8. Referências Bibliográficas 10

1. Introdução à Análise de Mercado

Objetivos

•Entender a nova economia.
•Conhecer as tarefas de marketing.
•Compreender os principais conceitos e ferramentas de marketing.
•Entender as orientações que as empresas assumem no mercado.
•Aprender como as empresas e os profissionais de marketing estão reagindo aos novos desafios.

A nova economia

•Benefícios da revolução digital para os consumidores:
–Maior poder de compra.
–Maior variedade de bens e serviços.
–Maior quantidade de informações.
–Maior conveniência para as compras.
–Maiores oportunidades de comparar e suas impressões sobre produtos e serviços.

Tarefas de marketing
•Marketing Empreendedor é praticado por indivíduos que abrem uma empresa.

Conceitos centrais de marketing

•Mercados -alvo e segmentação:

–São as diferenças identificadas por fatores demográficos ou psicográficos
O segmento é denominado mercado
-alvo.
–A oferta no mercado é Customizada de acordo com as necessidades do mercado
-alvo.

2. Conceitos centrais de marketing

•Fatores Demográficos:
•São o conjunto de dados relativos a aspectos populacionais
-idade, gênero, tamanho e tipo de família e classe econômica.

•Profissionais de marketing podem aumentar o valor de uma oferta para o cliente:

–Aumentando os benefícios.
–Reduzindo custos.
–Aumentando os benefícios e reduzindo os custos.
–Aumentando os benefícios e aumentam os custos.
–Reduzindo os benefícios e