Analise Da Imagem Cooporativa Empresa Vale

1.0 Introdução.
A imagem de uma empresa é um elemento definitivo que apóia toda gestão de diferencial e posicionamento. É a própria essência que marca como uma empresa quer ser vista pelo público-alvo ao qual se direciona.
A imagem corporativa refere-se a como uma empresa é vista, quem ela é, o que é, o que faz e como faz. É uma imagem geralmente aceita sobre o que uma empresa "significa". A criação de uma imagem corporativa é um exercício no sentido da percepção. É criada principalmente pelos especialistas de marketing que utilizam as relações públicas e outras formas de promoção para sugerir um quadro mental para o público. Tipicamente, uma imagem corporativa é projetada para ser atraente para o público, de modo que a empresa possa provocar um interesse entre os consumidores ou público-alvo, “criar uma lacuna na sua mente”, gerar riqueza de marca e facilitar as vendas do produto ou serviço. A imagem de uma corporação não é criada somente pela empresa. Outros atores que contribuem na criação de uma imagem de uma empresa poderiam ser os meios de comunicação, jornalistas, sindicatos, organizações meio-ambientais e outras.
A Vale a maior empresa brasileira no ramo de mineração, teve momentos significativos em relação a sua imagem corporativa. No primeiro momento a empresa deixou de ser estatal e passou a ser uma empresa privada e o seu segundo momento é que recentemente mudou sua marca e posicionamento com o propósito de ser mais reconhecida pelo mercado mundial.

1.1 História.

A Companhia Vale do Rio Doce é uma mineradora com mais de 60 anos no mercado. Esta empresa foi criada pelo governo em 1942 onde iniciou suas atividades com sua economia mista.

Em 1949, a empresa era responsável por 80% de exportação brasileira de minério e ferro se tornando uma potência dentro do país. Logo em seguida na década de 50, o governo assumiu totalmente o sistema de controle operacional da companhia e nesta mesma época a companhia teve suas praticas comerciais no