Ambiente de marketing

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO DA DISCIPLINA DE MARKETING

ANÁLISE MACROAMBIENTAL
Análise de fatores macroambientais

São Paulo
2013
Índice
Introdução................................................................................01

1.Introdução Um dos conceitos iniciais seria o de ambiente de marketing, que, segundo Kotler e Armstrong, “é constituído pelos participantes e pelas forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração de marketing de construir e manter bons relacionamentos com clientes-alvo”. O ambiente de marketing é constituído por um macro e por um microambiente. Focaremos apenas no macroambiente neste trabalho, que, segundo Kotler e Armstrong, “é constituído pelas forças societais mais amplas que afetam o microambiente - forças Politico-legais; Sócio-cultural-demográficas; Econômicas e Tecnológicas”.
O objetivo da realização deste trabalho consiste em analisar os fatores macroambientais que influenciam diferentes mercados. Tais fatores serão classificados pelas forças. Esses agentes serão analisados através da utilização de matérias provenientes de portais da internet, jornais impressos e revistas, trazendo assim, uma boa variedade de fontes, buscando o aprimoramento dos conhecimentos sobre os macroambientes de mercado.
Para cada classificação de macroambiente, serão apresentadas três notícias, sendo cada uma atuante em dois diferentes mercados e será explicitado o porquê. Explicaremos, também, de que forma cada um desses representantes de mercado deve se portar perante àquela situação, tanto de forma positiva, quanto de forma negativa.

2. Desenvolvimento 2.1 Ambiente Político-legal
É caracterizado pelas ações feitas pelo governo (político) como órgãos governamentais, grupos de pressão e leis que afetam os diferentes mercados.
As leis são a regulamentação da entrada do governo nos mercados. Os órgãos governamentais são os fiscalizadores do governo para ver se as organizações estão