AMBEV

Prof. Ms. Luiz Fernando Gomes Pinto
MBA em Gestão Estratégica de Negócios
Gestão de Mercados e Estratégias de Marketing

DESAFIO PROFISSIONAL

Plano Estratégico de Marketing da Skol

A indústria cervejeira caracteriza-se no Brasil e no mundo, por grandes empresas que dominam o mercado. Pode-se analisar o mercado cervejeiro como um mercado em expansão, sendo uma tendência neste mercado, fusões entre empresas de um mesmo segmento e a formação de gigantes econômicos com grande volume de oferta. 5
Segundo dados do Sindicato Nacional da Indústria Cervejeira, o Brasil está entre os quatro maiores fabricantes de cerveja do mundo, com um volume anual de cerca de 10,34 bilhões de litros. Dados de 2007 revelam que no mercado de cerveja, o Brasil só perde, em volume, para a China (35 bilhões de litros/ano), Estados Unidos (23,6 bilhões de litros/ano) e Alemanha (10,7 bilhões de litros/ano). (SINDICERV). 5
Dentre as bebidas alcoólicas consumidas no Brasil a preferência predominante é pela cerveja do tipo Pilsen que representa 98% do mercado, devido principalmente ao clima favorável, ficando o restante para as do tipo bock, light, malzbier e stout. (SETOR 1). 5
O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing no mercado cervejeiro no Estado de São Paulo. Neste contexto utilizaremos como fonte de estudo a quarta maior cervejaria do mundo, a empresa AMBEV S/A, e especificamente analisaremos a cerveja Skol e suas concorrentes Sol e Devassa. 5
1.APRESENTAÇÃO E HISTÓRICO DA EMPRESA 6
2.ESTRATÉGIAS DE MARKETING 7
3.1.1. Análise econômica 14
3.1.2. ANÁLISE DEMOGRÁFICA 14
3.1.3. ANÁLISE SOCIOCULTURAL 15