Always

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PEDIDO DE TRABALHO: CONTATOS COM A MARCA

1. Cenário atual do cliente/produto/marca.

A marca precisa aumentar o share na região sul ( Porto Alegre e região metropolitana), por isso, é esperado que a comunicação nessa área seja forte. A nossa expectativa é que a comunicação se apoie em características regionais de Porto Alegre, para que as consumidoras da região se identifiquem com a marca. Os concorrentes principais são Sempre Livre, Intimus Gel e Sym. Na região sul, a marca Sempre Livre é líder de mercado.
O posicionamento do produto é “O absorvente always oferece proteção essencial, independente do tamanho do fluxo.”
A marca Always sempre busca a tradição. Atualmente está com a abordagem “Seja feliz também naqueles dias”.
A marca enfrenta um problema de linearidade entre as campanhas, o que acaba defasando a comunicação e não deixando o posicionamento claro para o publico. Além disso, falta uma interação com seu publico por meio da internet.

2. Público alvo. Como usuário do produto, então, temos: mulheres que se encontram na idade fértil (de 10 a 49 anos) de todas as classes sociais. Como influenciador: Mãe, a irmã, as amigas, ou próprias colegas que emprestam absorventes, apoiando-se portanto, principalmente, em meninas que acabam de entrar na fase menstrual ( entre 11 a 18 anos).
E como shopper, grande parte são os próprios usuários, as mulheres fazem questão de comprar seus próprios produtos, seja pelo prazer da escolha, tratando-se de um item que envolvem os sentidos e a vaidade, seja pelo receio de receber a encomenda errada. Porém, ela se apoia em meninas que acabam de entrar na fase menstrual ( entre 11 a 18 anos).

3. Problema que a(s) ação(es) de comunicação deve(m) resolver.

As ações de comunicações devem seguir uma linearidade. E em conjunto, terem o mesmo conceito. A marca oscila muito nos posicionamentos dentro das ações de