Aluno

Pontifícia Universidade Católica de Campinas Centro de Linguagem e Comunicação Faculdade de Publicidade e Propaganda

Nome: Itaipava
Perfil do consumidor: Qualquer pessoa com mais de 18 anos, porém é mais consumido por HOMENS e mulheres entre 18 e 40 anos. Estudantes universitários consomem, pois é uma cerveja com preço mais acessível, com sabor leve e pouca espuma.
Contexto de circulação: O contexto de circulação seria o fato da cerveja ser 100%, ou seja, ela é considerada melhor perante as outras, e por ser uma mensagem curta, acaba ficando na cabeça do consumidores.
Veículo de comunicação: Anúncio de página dupla em revistas, spots de rádio, mídia exterior, robusto material de ponto de venda e ações digitais. Eventos e interação online.
Analise da linguagem não-verbal: A imagem com o fundo preto trás o destaque para a cerveja Itaipava e seu 100%. Com esse destaque, volta a ideia de demonstrar que ela é melhor perante as outras, que qualquer outra cerveja não consegue achar um destaque e assim, continua no escuro, não importa o quanto tentem demonstrar que são melhorar.
Analise Verbal: O 100% destacado na propaganda demonstra que a Itaipava é a única cerveja que consegue chegar ao topo. E também que ela é a única 100% igual ao povo brasileiro.
Relação entre as duas linguagens: Uma precisou da outra pra mostrar o quão Itaipava é melhor do que as outras, o fundo preto que mostra superioridade e destaque perante as outras cervejas e o 100% que demonstra o quão melhor e igual ao povo ela é.
Ideologia: A Itaipava se vê como uma marca popular, pois a cerveja está presente em mais da metade das casas brasileiras, devido ao fato da cerveja ser a mais consumida pela população. Busca o público jovem através das redes sociais, utilizando o humor, e atividades e lugares