Alienação

ALIENAÇÃO
Em filosofia, fala-se de alienação para designar a condição do trabalhador que, à semelhança de uma peça de engrenagem, integra a estrutura de uma unidade de produção sem ter nenhum poder de decisão sobre sua própria atividade nem direitos sobre o que produz. Transcendendo o âmbito da produção, a alienação se estende às decisões políticas sobre o destino da sociedade, das quais as grandes massas permanecem alijadas, e mesmo ao âmbito das vontades individuais, orientadas pela publicidade e pelos meios de comunicação de massas..
TRABALHO ALIENADO
Trabalho alienado, e aquele trabalho em que o Individuo passa dispercibido por ele, e pelo que acontece a sua volta e um individuo que segue uma rotina capitalista que de tanto estar acustumado com a rotina ele esquece da vida, ele so espera o a semana acabar para poder voltar a mesma rotina.
CONSUMO ALIENADO

No padrão de consumo sadio uma pessoa adquire uma coisa tendo em vista suas reais necessidades e pelo prazer de utilizá-la. Já no consumo alienado, o prazer do uso é muitas vezes substituído pelo poder da posse. O consumo age como se a felicidade consistisse, apenas, numa questão de poder sobre as coisas ignorando o prazer obtido com aquilo que ama, que curte, mesmo que não seja do gosto da maioria. Segundo Horkheimer quanto mais intensa é a preocupação do indivíduo com o poder sobre as coisas, mais as coisas o dominarão, mais lhe faltarão os traços individuais genuínos.
Enquanto no consumo sadio o consumidor busca satisfazer seus desejos concretos, no consumo alienado ele só satisfaz os desejos e as fantasias que lhe foram artificialmente inculcados. A vontade de consumo perde sua relação com a personalidade do indivíduo ao se desvincular de suas necessidades reais. Induzido pela máquina publicitária, o consumo deixa de ser um meio para o prazer pessoal e se transforma num fim em si mesmo. Torna-se um ato compulsivo movido pelo apetite de novidade. O consumidor alienado projeta o ter para substituir o