Activia

SEMINÁRIO MARKETING CASE ACTIVIA

2015

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 14
2 DANONE 15
2.1 História 15
2.2 História no Brasil 17
3 POSICIONAMENTO 18
4 PRODUTO 19
4.1 Activia 19
4.1.1 A fabricação do produto 22
4.1.1.1 Mistura 22
4.1.1.2 Homogeneização 22
4.1.1.3 Pasteurização 22
4.1.1.4 Fermentação 23
4.1.1.5 Resfriamento 23
4.1.1.6 Adição de base de frutas 23
4.1.1.7 Embalagem 23
4.1.1.8 Conservação 23
4.2 Preços 24
4.3 Razões para comprar o produto 25
5 CONCORRÊNCIA 26
5.1 Nestlé 26
5.2 Unilever 27
5.3 O produto no mercado 28
5.4 Investimentos 29
6 Conceitos e fundamentos de marketing e doutrina relacionada 31
6.1 Composto de marketing 31
6.2 A nova visão do marketing 32
6.3 A diversificação do conceito 32
6.4 As doutrinas do marketing e sua evolução 32
7 estudo de caso 35
7.1 Case: Desafio Activia 37
8 considerações finais 40
9 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 41

1 INTRODUÇÃO

O Grupo Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação.
Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália.
Activia é um leite fermentado, obtido através da fermentação do leite por três culturas lácticas: as duas culturas tradicionais do iogurte (Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilus) e Bifidus ActiRegularis, um fermento exclusivo da Danone.
A história de um dos produtos