activia

Outro aspecto de fundamental importância na trajetória de Activia é o trabalho realizado junto aos profissionais de saúde, principalmente médicos e nutricionistas. Mediante um programa de Health Marketing, cujo foco é mostrar a esses profissionais a eficácia dos estudos científicos realizados com Activia, a marca também passou a ser referência para esses médicos numa dieta para seus pacientes que sofrem de intestino preguiçoso.
E a área de MRCI também teve participação ativa nesse contexto, por meio de um estudo denominado HCP Tracker (Monitoramento de Health Care Professionals), realizado em conjunto com a Ipsos, e que resultou na mensuração da quantidade de pacientes que recebem a aprovação dos médicos sobre o uso do produto. Com base nessa medição regular, os times de MRCI e Health realizam melhorias no programa de Health Marketing para torná-lo cada vez mais assertivo.
Cenário Atual
O mercado de produtos lácteos frescos, dentre muitos mercados do setor de alimentos, é um dos que mais crescem no Brasil. Alguns fatores contribuem para tal crescimento, como o aumento de renda do brasileiro e o movimento notado pela Danone de trade-up de marcas, isto é, onde o consumidor passa a adquirir marcas de maior valor agregado, em detrimento de marcas não relacionadas a benefícios específicos.
O mercado de PLF, em 2003, um ano antes do lançamento de Activia, era de 515.000 toneladas. Após sete anos, em 2010, o mercado passou a ser de 817.000 toneladas, o que significa um crescimento em sete anos de 58%. E Activia é hoje líder da categoria, com
9,5% de share volume e 13% de share value, de acordo com a Nielsen, ano 2010.
A contribuição da área de Market Research & Consumer Insight e, mais especificamente, da ferramenta pesquisa de marketing está presente nos mais variados aspectos que suportam a robustez de uma marca, identificando oportunidades, qualificando-as com precisão, ultrapassando as barreiras de consumo e sendo um motor