Marketing activia

Dentro do conceito de segmentação, existe algo que é ainda mais específico e que damos o nome de nicho de mercado. O nicho é muito mais específico em suas características e particularidades que um segmento. Seus componentes são ainda mais similares nas atitudes, comportamentos e necessidades. Por isso, as empresas que conseguem identificar um nicho de mercado ainda não atendido por outra empresa concorrente e oferecer a esse grupo de consumidores o produto ou serviço correto para sua necessidade pode obter negócios extremamente lucrativos, sem contar o pioneirismo no referido nicho/segmento.Um exemplo muito interessante e de sucesso de estratégia de nicho é o do yogurte Activia da Danone, focado especialmente para mulheres com problemas de intestino preso. Hoje, é o produto de maior importância para a Danone, o de maior rentabilidade. Tão grande foi o sucesso desse lançamento que agora a Nestlé está lançando o seu produto também em versão light. Baseado em tudo que foi exposto até agora, o objetivo da segmentação é entender as necessidades do consumidor e desenvolver estratégias para atrair, satisfazer e reter os consumidores-alvo.

Exemplo:
A Activia quer acabar com as barrigas inchadas, o stress e o sedentarismo e para isso criou a plataforma online – Plano Sinta-se Bem. É mais do que um consultório, assume-se como uma ferramenta de ajuda profissional e personalizada ao nível nutritivo e físico dirigido a todos os portugueses.
Em apenas 14 dias consecutivos este plano vai aliar uma alimentação saudável ao exercício físico e sempre com um acompanhamento profissional e personalizado.Mas antes de começar terá de realizar uma avaliação do seu estado de saúde e com base na informação disponibilizada, será feito um plano personalizado e "à medida" de cada pessoa dividia em três áreas de aconselhamento: Nutrição (plano alimentar), Sabores (receitas), e Em Forma (exercício físico).Da parte alimentar o utilizador será acompanhado pela nutricionista Luciana Cipriano