4 P's Case Red Bull
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4 P’SEMPRESA
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Red Bull: Bebida energética não alcoólica
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Sucesso: Campanha de Marketing, Distribuição e Embalagem
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Criado em 1987 (Austríaco Dietrich Mateschitz)
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30% do faturamento é destinado a investimentos na área de Marketing
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Comercializada em mais de 165 países
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8.966 empregados
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Faturamento em 2012: US$ 5.2 Bilhões
PRODUTO & MARKETING
CONCEITO
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Também conhecido como Mix de Marketing, os 4 P’s do Marketing formam um conjunto de ferramentas para se alcançar estratégias relacionadas ao mercado.
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Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês product, price, place e promotion. •
http://www.youtube.com/watch?v=SZ1R8NxL4As
PRODUTO (A OFERTA TANGÍVEL DA EMPRESA PARA O MERCADO)
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É algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo.
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A empresa tem como principal produto, o próprio Red Bull energy drink, cuja fórmula não está protegida por patentes.
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Ingredientes: Cafeína + Taurina + Vitaminas do Grupo B + Sacarose e
Glucose + Águas das fontes alpinas.
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Embalagem diferenciada de outras bebidas. (Contratou uma empresa de alumínio para fabricar latas de um tamanho pequeno mas especial, com um rótulo de duas cores (azul e prateado), fácil de identificar entre outras latas).
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Latas 100% recicláveis.
PRAÇA (TORNAR O PRODUTO ACESSÍVEL E DISPONÍVEL AOS CONSUMIDORES ALVO)
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Pode-se entender como Praça os locais e/ou meios pelos quais uma empresa escoa sua produção, sejam produtos e/ou serviços, até seu consumidor final
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Varejo
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Universidades - Exemplo: SBM (Student Brand Manager)
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Dependendo do país, a empresa dispõe de carros pintados com o logo da bebida que circulam em locais próximos aos jovens
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Bares e discotecas, o que não foi muito positivo para a