REsumo do capitulo 3 de Administração de Marketing - Kotler

CAPÍTULO 3 – CONCEPÇÃO DE PESQUISA DEFINIÇÃO DE CONCEPÇÃO DE PESQUISA Estrutura para realização do projeto de pesquisa de marketing que especifica os detalhes dos procedimentos necessários para obtenção das informações indispensáveis para estruturas e/ou resolver problemas de pesquisa de marketing. A concepção prepara a base para a realização do projeto. Um bom planejamento assegura a realização do projeto de pesquisa de marketing de forma eficaz e eficiente. Um planejamento de pesquisa envolve os seguintes componentes ou tarefas: 1) Definir as informações necessárias 2)Conceber as fases exploratória, descritiva e/ou causal da pesquisa 3)Especificar os procedimentos de medição e escalonamento 4)Construir e pré-testar um questionário ou um formulário adequado pra pesquisa 5)Desenvolver um plano de análise de dados A concepção de pesquisa pode ser classificada em exploratória e conclusiva. PESQUISA EXPLORATÓRIA Tipo de concepção de pesquisa que tem como principal objetivo ajudar a compreender o problema enfrentado pelo pesquisador. É utilizada em casos que é necessário definir o problema com mais precisão, identificar cursos relevantes de ação ou obter dados adicionais antes de poder desenvolver uma abordagem. O processo de pesquisa é flexível e não estruturado, e sua análise de dados primários é qualitativa. A amostra selecionada é pequena e não representativa, para gerar o máximo de discernimento. Muitas vezes esse tipo de pesquisa é ponto de partida de…

PESQUISA DE MERCADO Alpargatas Disciplina: Pesquisa de mercado Prof. José Augusto Bauer Curso: Marketing – 2º Semestre SÃO PAULO 2014 RESUMO Para um mercado cada vez mais competitivo, as empresas passam a dar grande importância ao desenvolvimento de produtos e também prioridade a opinião dos consumidores. O processo de desenvolvimento de um produto e muito complexo, pois envolve muitas etapas e atividades que envolvem várias áreas de conhecimento, muitas…

parâmetro e uma estatística? R:O parâmetro mede a população inteira e a Estatística uma amostra. 2. Dados Qualitativos/Quantitativos. Qual a diferença entre dados qualitativos e dados quantitativos? R: Os dados qualitativos (ou categóricos ou de atributos) podem ser separados em diferentes categorias que se distinguem por alguma característica não-numérica (Os sexos (masculino e feminino) de atletas profissionais. Os dados quantitativos consistem em números que representam contagens ou…

Orientações – Produção Textual Caro aluno Algumas razões podem tornar a análise de todos os elementos de um grupo (população) impossível ou indesejável. Nestes casos, a estatística vê-se forçada a estudar apenas uma parte do universo, denominada amostra. Em muitas situações, tem-se o interesse de generalizar os resultados obtidos da amostra para a população. Para isso, é preciso que a amostra e a população compartilhem de mesmas características. Procedimentos técnicos devem ser…

Pesquisa de Mercado Prof. Esp. Mario de Faria Junior Procedimentos de Amostragem Como diferenciamos uma amostra de um censo e quais condições favorecem o uso de uma amostra em comparação com um censo? Como podemos classificar as técnicas de amostragem e qual é a diferença entre técnicas de amostragem probabilística e não-probabilística? Quais são as várias técnicas de amostragem probabilística e não-probabilística, e quando são usadas. Objetivos da aprendizagem • Definir amostra,…

1. INTRODUÇÃO No processo duma pesquisa científica, o pesquisador aplica entre outras fases “a amostra". O presente trabalho é de carater avaliativo e, tem particular enfoque à amostra como uma das fases que os pesquisadores aplicam no processo duma pesquisa científica de vários campos de estudo com fim de visualizar como foi possível obter a certeza de que a pesquisa feita corresponde a verdade. Permite estabelecer a separação entre amostra aplicada na pesquisa científica de um projeto…

ETAPA 1 Passo 1 A estatística passou a ser usada diariamente para explicar resultados de pesquisa de forma simples e dinâmica. Tomou força no século XX, mas já era utilizada pelos povos antigos e até na Bíblia existe citações dela. Mas é nas organizações que ela demonstra toda a sua força. Gráficos e tabelas são apresentados na exposição de resultados de uma empresa. Dados numéricos são usados para aprimorar e aumentar a produção. Censos demográficos ajudam o Governo a entender…

PARTE I ! Teoria da amostragem ! População x Amostra ! O problema do censo ! Amostragem probabilística e não probabilística Francisco Cavalcante(f_c_a@uol.com.br) • • • Administrador de Empresas graduado pela EAESP/FGV. É Sócio-Diretor da Cavalcante & Associados, empresa especializada na elaboração de sistemas financeiros nas áreas de projeções financeiras, preços, fluxo de caixa e avaliação de projetos. A Cavalcante & Associados também elabora projetos de…

Disciplina: PESQUISA DE MERCADO Profs. Ms. Andreia Cassano Battaglia AS ETAPAS DE UM PROJETO DE PESQUISA As etapas de um projeto de pesquisa devem seguir uma ordem de ações e interdependência em suas definições para que, de forma lógica, tragam resultados consistentes e úteis para o processo de tomada de decisão. Porém, não significa que o projeto de pesquisa não possa ser alterado no decorrer de sua formulação e desenvolvimento, mas sim, que a cada nova situação que se apresente,…

Desenvolvimento do Relatório Descritivo..................................................05 2.1. Comentário......................................................................................................06 2.2. Conteúdo na Rede Mundial: A Estatística Como Ferramenta na Contabilidade..........................................................................................................................06 2.3.…