Marketing 03 AdministracaoPlanejamentoProcesso

Marketing Administração, Planejamento e Processo Copyright © 2002-2014 Laury A. Bueno – Administração Mercadológica • MKT PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA ORGANIZACIONAL Esforços de marketing eficazes são aqueles que possibilitam às empresas alcançar seus objetivos definidos por meio do processo de planejamento estratégico. Copyright © 2003 Laury A. Bueno – Marketing Digital Gilbert A. Churchill, Jr. e J. Paul Peter, Marketing – criando valor para os clientes, 2a. Ed., São Paulo, Editora Saraiva, 2000, p. 86. ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING  ADMINISTRAÇÃO DA DEMANDA – Marketing e Demarketing  Programas de otimização dos processos de troca a fim de atingir objetivos organizacionais  Administração de Marketing = Administração da Demanda  DESENVOLVENDO RELACIONAMENTOS  LUCRATIVOS COM OS CLIENTES Demanda administrada = Clientes administrados  Atrair novos clientes e manter os atuais (atrair um cliente novo custa até 5 vezes mais do que manter um antigo!)  Perder um cliente = perder todas as compras que ele faria ao longo da vida  Cliente vitalício (U$ 12 mil na Taco Bell; US$ 340 mil na General Motors) Copyright © 2002-2014 Laury A. Bueno – Administração Mercadológica • MKT FILOSOFIAS DE ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Conceito de Produção Consumidores preferem produtos acessíveis e baratos Conceito de Produto Conceito de venda Consumidores preferem produtos de melhor qualidade, desempenho e de aspecto inovador Consumidores preferem produtos muito divulgados,…

UNIESP – 5º Termo – Administração Administração Mercadológica Prof. Fábio Lais ANÁLISE DE MERCADO COMO FAZER A ANÁLISE DE MERCADO Há dois componentes do plano de negócios que se relacionam com o marketing da organização: a Análise de Mercado e a Estratégia de Marketing. A Análise de Mercado apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua. A análise do mercado permite…

Administração Mercadológica Prof. Gustavo Boudoux Administração Mercadológica: • • • Pesquisa de Mercado, Segmentação de Mercado, Estratégias de Marketing. Pesquisa para descobrir novas oportunidades que possam ser exploradas com sucesso. A pesquisa de oportunidade de venda pode ser dividida em dois segmentos: O QUE É PESQUISA DE MERCADO Pesquisa mercadológica é "a coleta, registro e análise de todos os fatos referentes aos problemas relacionados à transferência…

FACULDADE LATINO AMERICANA CURSO DE ADMNISTRAÇÃO GERAL – 5º “A” PESQUISA MERCADOLÓGICA Fagner Lopes Ezequiel Jayme João Paulo Cabral Patrícia Afonso Valdir Aparecido Valéria Reis Anápolis 2008 Fagner Lopes Ezequiel Jayme João Paulo Cabral Patrícia Afonso Valdir Aparecido Valéria Reis PESQUISA MERCADOLÓGICA …

UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO NORTE - UERN FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS DE MOSSORÓ – FACEM CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Apostila da disciplina “Administração Mercadológica” Prof. Adm. Antonio Pereira Júnior Mossoró – 2006 “Apostila da disciplina Administração Mercadológica” – Prof. Adm. Antonio Pereira Júnior 2 APRESENTAÇÃO Esta apostila tem o objetivo de servir de subsídio para o estudo da disciplina “Planejamento Estratégico” ministrada no Curso de Administração da UERN.…

Administração Mercadológica Tendencias do Mercado Aluanny Braz Ferreira Trabalho com exigência parcial da disciplina Adm. Mercadológica ministrada pelo Professor Augusto no curso de Administração do lll semestre. Bertioga-SP 2012 SumárioSumário Título l : Administração Mercadológica Título ll: Globalização Título lll: Tendencias do mercado nacional e global Título lV:Tendencias do mercado ( profissional) Final: Referencias Bibliograficas Bertioga-SP…

Administração do esforço de marketing: análise, planejamento, implementação e controle Capítulo 2 (p.33) Kotler, Philip Princípios de Marketing/ 7ª Ed. São Paulo. 2002. Administração do esforço de mkt. • A empresa deve criar e pôr em prática o mix de marketing que melhor atenda os seus objetivos nos seus mercados-alvo. • Isso envolve quatro funções de administração de marketing – análise, planejamento, implementação e controle. 30/01/2012 2 Administração do esforço de mkt.…

Exercício 1_Estratégias Mercadológica: Atividade 1 • Pergunta 1 0,2 em 0,2 pontos Leia o texto a seguir. Quando falamos de sustentabilidade corporativa, a empresa não é o único agente a ser levado em consideração. É claro que ela é o personagem principal, mas não podemos ignorar opiniões e demandas do público interno, das esferas governamentais, ONGs, mídia, consumidores, fornecedores, comunidades, concorrência e sociedade em geral. Pelo contrário, é um grupo cada vez mais…

ORGANIZACIONAL E ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS: UM ESTUDO MULTI-CASOS NA REGIÃO METROPOLITANA DE BELO HORIZONTE. Sâmia Nagib Maluf - samia@smea.com.br UFSC – Av. do Contorno, 7.069 conj. 709/10 – Savassi Cep: 30.110-110 – Belo Horizonte – MG Summary This article presents a multicases study of the relationship between the virtual organization and the market strategies made with commercial and service companies working with electronic commerce in the metropolitan region of Belo Horizonte.…

Exercício 1_Estratégias Mercadológica: Atividade 1 Pergunta 1 0,2 em 0,2 pontos Leia o texto a seguir. Quando falamos de sustentabilidade corporativa, a empresa não é o único agente a ser levado em consideração. É claro que ela é o personagem principal, mas não podemos ignorar opiniões e demandas do público interno, das esferas governamentais, ONGs, mídia, consumidores, fornecedores, comunidades, concorrência e sociedade em geral. Pelo contrário, é um grupo cada vez mais…