Sports branding

ações em várias modalidades esportivas com foco no Brand Equity da Marca. Baseia-se na análise do posicionamento e Brand Equity da marca comparado aos eventos a serem patrocinados a fim de se obter o melhor resultado na relação de co-Branding. O objetivo principal, é utilizar o esporte para valorização e reforço da marca na visão do consumidor. Tal pratica deve estar alinhado ao posicionamento estratégico da empresa em questão, os quais são trabalhados o marketing, publicidade, branding e design. Desse modo, a empresa pensa em desenvolver os melhores pontos de contato com o seu público de forma pró-ativa e sustentável. Ou seja, são utilizadas mídias convencionais e digitais, redes sociais, geração de conteúdo, criação de layouts, design de uniformes, desenvolvimento de promoções e interação com o público. Os eventos e patrocínios esportivos despertam um interesse cada vez maior de empresas em associar seus produtos e serviços com os benefícios tangíveis e significados intangíveis do esporte ao longo de um tempo significativo. Vale lembrar que os aspectos ressaltados por esse tipo de mecanismo, variam conforme a prática esportiva escolhida pela empresa, trazendo atributos diferenciados que variam conforme o que se deseja ressaltar. 2.Histórico e Descrição do Negócio escolhido. O Grupo Pão de Açúcar, que hoje figura entre as maiores redes varejistas do Brasil, teve seu início em 1948 com a inauguração da Doceria Pão de Açúcar. Neste pequeno varejo de bairro,…

mais versões de cada produto (aprofundar o mix). Exemplo Aumentar ou diminuir a consistência das linhas de produto. Exemplo GESTÃO DE MARKETING BRANDING BRANDING Estratégia de branding: construção de marcas fortes. A marca é o ativo mais importante da empresa. Pode valer mais que todos os outros ativos da empresa. As marcas são ativos que devem ser cuidadosamente desenvolvidos e gerenciados. Branding: criação e gestão da marca. BRANDING Brand equity Marcas são mais que…

Gestão de Marcas Marca Nascimento da expressão Brand vem de Burn Queimar/marcar. Uma marca não é apenas um logo. Marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa. As marcas são feitas na mente das pessoas, e os produtos e serviços são produzidos nas empresas. Marca é o que as pessoas falam sobre ela. Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de IDENTIFICAR bens ou serviços de um vendedor ou grupo de…

Geralmente é composto de um símbolo gráfico ou design. (o da Nike, o do McDonalds, ...) NOME COMERCIAL: é um nome de cunho legal e comercial sob o qual uma empresa faz negócio. MARCA REGISTRADA: identifica que uma empresa registrou legalmente seu nome de marca ou nome comercial para que tenha uso exclusivo, impedindo assim que outros o usem. USA: U.S. Patent e Trademark Office. BRASIL: Instituto Nacional de Patentes Industriais (INPI) VALOR DE UMA MARCA OU BRANDY EQUITY É o…

Aula-tema 01: Marcas e Gestão de Marcas Em função do aumento da concorrência, da globalização dos mercados e do grau de maturidade a que muitas empresas vêm chegando, a Gestão de Marcas torna-se um elemento cada vez mais importante na administração de marketing das empresas. Apesar desse aumento do interesse pela área, notamos que a prática de agregar valor a produtos por meio de uma marca é bastante antiga. Desde a antiguidade, marcavam-se cerâmicas e outros tipos de objetos…

concorrência + opções para o consumidor 02.03.2012 Marketing de relacionamento e redes sociais > é intangível > não se mensura – EX: cartão pão de açúcar – modo de integrar cliente e empresa. Foco transacional > interesse em venda Foco relacionamentos > Relacionamento> mundo virtual > foco em aumentar a lealdade Mkt Viral> boca a boca Comportamento do consumidor Esferas que empactam na tomada de decisão > comportamento de compra Fatores…

que dependem de estudos de viabilidade e mercado. 3. Análise do Brand Equity A definição de marca vai muito além de dizer que são combinações de elementos que identificam bens ou serviços e os diferencia da concorrência (AMA). De maneira geral, a marca é um vínculo de confiança, e sua força está nas associações que o cliente faz quanto aos benefícios materiais e imateriais que proporciona. A marca é o reflexo de um verdadeiro contrato estabelecido entre os consumidores, os clientes…

CARACTERÍSTICAS, PREÇO OU FABRICANTE DO PRODUTO MARCAS I BRAND EQUITY Brand Equity - Conjunto de associações e comportamentos da parte dos clientes, membros dos canais de distribuição e a empresa controladora da marca que permite à marca ganhar maior volume ou maiores margens de que conseguiria sem marca e que lhe dá uma vantagem forte, sustentável, e diferenciado sobre os concorrentes. (Marketing Science Institute) O Conceito de Brand Equity “O Brand Equity está…

Extensão de marca Brand extension / Brand stretch O que é? (...) prá8ca de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos (Schifman e Kanuk, 2000). (...) nova oferta de produto ou serviço que usa uma marca …

atuação. Logo depois a Nestlé, lançou-se nesse segmento de sorvetes e picolés, mas ainda está longe de ocupar a preferência dos consumidores. A marca está inscrita em uma lógica diferente da do produto. O propósito da empresa é responder melhor ao cliente e se concentra em fornecer constantemente uma combinação entre atributos tangíveis e intangíveis, em condições economicamente viáveis Essa entrega resulta na maneira como o consumidor constrói sua percepção. Essa afirmativa…